11月25日，紅星美凱龍與碧桂園、綠地、蘇寧置業(yè)等全國(guó)2000家地產(chǎn)商達(dá)成戰(zhàn)略合作，并在全國(guó)50城同步舉行發(fā)布儀式。此次家居與房地產(chǎn)行業(yè)跨界聯(lián)盟，將實(shí)現(xiàn)各自所在行業(yè)的規(guī)模效益，重塑市場(chǎng)格局。

家居市場(chǎng)成長(zhǎng)空間巨大

據(jù)英國(guó)某知名媒體刊載的人口演變特征推算結(jié)果顯示，中國(guó)購(gòu)房主力人口在2015年會(huì)達(dá)到峰值。同時(shí)中國(guó)已逐漸進(jìn)入“循環(huán)消費(fèi)時(shí)代”，2000-2015年的新增商品房和二手房將帶來(lái)巨大的新房家裝和二次裝修需求，由此，沙利文報(bào)告預(yù)測(cè)2014年-2019年家居行業(yè)將每年增長(zhǎng)10%。家居市場(chǎng)規(guī)模將升至近3.4萬(wàn)億，這意味著，深耕已有客戶(hù)、發(fā)展會(huì)員，將是搶占價(jià)值藍(lán)海的最好路徑。

正是基于市場(chǎng)的變化，紅星美凱龍與2000家地產(chǎn)商開(kāi)始戰(zhàn)略合作，攜手打造一個(gè)完整線(xiàn)上、線(xiàn)下互通的生態(tài)閉環(huán)模式，這不僅僅是房產(chǎn)與家居的產(chǎn)業(yè)融合，其對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)思維”結(jié)合“實(shí)體優(yōu)勢(shì)”的探索，在行業(yè)內(nèi)也算是空前的。新的O2O模式對(duì)合作的雙方而言，不僅意味能深度挖掘業(yè)主大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)捕捉潛在客群，同時(shí)將會(huì)員培養(yǎng)和服務(wù)機(jī)制提前，強(qiáng)化原本的客戶(hù)服務(wù)優(yōu)勢(shì)。這種精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)打法，是傳統(tǒng)電商將無(wú)法替代的。

家居、地產(chǎn)規(guī)模效益有望得到釋放

房地產(chǎn)由黃金時(shí)代進(jìn)入白銀時(shí)代后，地產(chǎn)商們大多都在不遺余力地開(kāi)拓盈利渠道，從代理租房業(yè)務(wù)，到瞄準(zhǔn)家裝領(lǐng)域(包括代售家居用品、引入家居企業(yè)提供菜單式裝修、提供配套家具的精裝房等)，房企們看重的不僅是降低成本提升利潤(rùn)，還在于深耕購(gòu)房者消費(fèi)端，能讓他們嘗到“巨大增值效益”的甜頭。

從世茂到萬(wàn)科，再到如今招商、碧桂園等等，一年不到，選擇與紅星美凱龍合作的房企越來(lái)越多，他們看中則是龐大的業(yè)主家裝市場(chǎng)。高品質(zhì)的增值服務(wù)不僅會(huì)讓新老業(yè)主產(chǎn)生更高的忠誠(chéng)度和再消費(fèi)黏性，他們的二次置業(yè)也能產(chǎn)生新的效益，這對(duì)房企而言，顯然是潛藏的巨大盈利空間!

紅星美凱龍這次與2000家地產(chǎn)商在50個(gè)城市展開(kāi)合作，將會(huì)涉及的樓盤(pán)數(shù)量和業(yè)主規(guī)模非常可觀。戰(zhàn)略結(jié)盟的達(dá)成，不僅意味著房企能拿到價(jià)格和品質(zhì)都更優(yōu)良的軟裝配置和定制樣板房，給營(yíng)銷(xiāo)和物業(yè)增加強(qiáng)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)，購(gòu)房者也能得到紅星美凱龍?zhí)峁┑膶?zhuān)業(yè)家居設(shè)計(jì)指導(dǎo)、個(gè)性化家裝定制方案、家裝套餐、“星承諾、心服務(wù)”以及VIP會(huì)員服務(wù)等等，這對(duì)三方都是一種雙贏局面。而一方面，對(duì)于集中程度非常低的家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，這將意味著市場(chǎng)份額的擴(kuò)大。

                                             編輯201501