地板行業(yè)在我國歷經(jīng)近三十年的發(fā)展，作為家居建材行業(yè)中發(fā)展相對成熟的產(chǎn)業(yè)，當(dāng)下的地板行業(yè)的競爭環(huán)境早已發(fā)生了變化。以往企業(yè)靠單一的產(chǎn)品優(yōu)勢就能夠搶占市場份額的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，對于時(shí)下地板企業(yè)來說，多元化的競爭趨勢也正在鞭策著企業(yè)必須要做出變革。

    地板企業(yè)搶占市場份額需注重方向

    市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，地板產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，品牌競爭近乎白熱化，地板企業(yè)都在想方設(shè)法提高品牌知名度和美譽(yù)度。而在這個(gè)娛樂至上的時(shí)代，選擇明星代言無疑是一種快速有效的營銷手段。為此，許多品牌不惜斥巨資聘請明星名人上陣“火拼”。但是能夠選到與品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人的品牌，實(shí)在是鳳毛麟角。

    眾所周知，一個(gè)好的品牌更容易扎根市場，在同質(zhì)化日益嚴(yán)重的地板市場，企業(yè)們開展了一場又一場的品牌爭奪大戰(zhàn)。在這場大戰(zhàn)中，企業(yè)們拼的無非就是品牌形象，因此，明顯代言和社會化媒體營銷等手段泛濫于地板行業(yè)。實(shí)際上，地板企業(yè)塑造形象、搶奪市場最關(guān)鍵的還是得講求速度!

    地板企業(yè)提升競爭力需注重速度

    速度，可以彌補(bǔ)了地板企業(yè)這方面不足，如果一定要等企業(yè)各方面能力都很強(qiáng)時(shí)，再來做這個(gè)品牌營銷，估計(jì)，一切都遲了!塑造品牌，即是搶占消費(fèi)者心智的戰(zhàn)役。如果企業(yè)遲了一步，慢了半拍，即使花更多的成本代價(jià)，也不一定能搶回消費(fèi)者心智!在消費(fèi)者為主體的市場上，地板企業(yè)的速度也直接決定了消費(fèi)者對企業(yè)的看法。

    近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)+的崛起，微博微信等社會化媒體平臺成為新的品牌營銷價(jià)值高地。地板市場并不是一塊鐵板，看似逐漸成熟的市場，里面也一定有機(jī)會，地板企業(yè)能否成為黑馬，關(guān)鍵在于企業(yè)是否有一雙火眼金睛看到機(jī)會抓住機(jī)會，一躍成為黑馬!在這個(gè)機(jī)會頻頻的時(shí)代，地板企業(yè)如何變成黑馬?尤其是中小企業(yè)還存在著資金、人力、物力貧乏的情況。打廣告并不會馬上成就品牌，打廣告和打品牌有時(shí)不能等同起來，但是打廣告會刺激渠道、刺激消費(fèi)。

    對于國內(nèi)地板企業(yè)來說，市場競爭形勢已經(jīng)愈發(fā)嚴(yán)峻，在搶灘市場份額的過程中，考驗(yàn)地板企業(yè)的不僅僅是實(shí)力，也是速度，唯有率先洞悉到行業(yè)發(fā)展方向，才能在獲取市場商機(jī)的道路上占領(lǐng)優(yōu)勢。