在信息時代，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展正在不斷改變著人們的生活方式，信息傳播速度的提升，一方面使得人們對于信息的接收效率更高，另一方面也為企業(yè)品牌宣傳提供了平臺。地板行業(yè)作為傳統(tǒng)家居建材行業(yè)中發(fā)展相對成熟的產(chǎn)業(yè)，在這種時代背景下，品牌宣傳以及產(chǎn)品廣告成為不少企業(yè)目前正在重點實施的方向之一。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)進行推薦的形式并非完全精準(zhǔn)

目前，地板企業(yè)在進行廣告推送時，廣告是基于用戶瀏覽器中cookie搜集的信息來完成的，比如通過cookie可以追蹤了解到用戶訪問的網(wǎng)頁、用戶購買習(xí)慣，然后根據(jù)用戶的購買習(xí)慣給用戶推薦類似商品。比如，消費者在淘寶上可能瀏覽過化妝品，而當(dāng)其登陸微博后，右側(cè)就會推送化妝品的廣告，這就算完成了精準(zhǔn)推薦。

但這種推薦只是根據(jù)用戶淺顯的網(wǎng)絡(luò)行為進行的，認(rèn)為只要跟用戶這種行為有關(guān)系的都推薦，所以并沒有更多挖掘用戶其他的數(shù)據(jù)(可能根本沒怎么用大數(shù)據(jù))。所以，這只是讓廣告跟用戶的性別、網(wǎng)絡(luò)行為等做了簡單的關(guān)聯(lián)，談不上精準(zhǔn)。也正因為此，這種廣告推送一定是粗糙的，引起用戶(包括微博用戶)的反感也是必然的。

地板企業(yè)精準(zhǔn)營銷需循序漸進

真正的精準(zhǔn)營銷就是要挖掘并滿足用戶的內(nèi)在需求，而不是簡單相關(guān)。當(dāng)基于用戶需求去推送信息時，用戶的接受度最大化，精準(zhǔn)營銷也最大程度達到目的。地板企業(yè)在微博、微信等社交平臺上，如果推送的廣告信息能接近用戶的興趣和偏好，那么說明這些推送類廣告正在向精準(zhǔn)營銷邁步，此時人們至少對廣告不反感，甚至?xí)矚g。

而當(dāng)推送的廣告信息接近到人們的內(nèi)在需求時，此時人們可能會喜愛、依賴甚至信任這類廣告，并且會根據(jù)這些推送做出購買決策或購買行為。因此，地板企業(yè)在進行精準(zhǔn)營銷時，關(guān)鍵在于了解用戶的真實需求或心理需求，依據(jù)用戶需求進行廣告推送，這樣用戶不但會喜歡，甚至是依賴，達到這個目的地板企業(yè)才算真正意義上的精準(zhǔn)營銷。

因此，在借助互聯(lián)網(wǎng)進行產(chǎn)品信息推送時，也需要企業(yè)發(fā)揮自身的主觀意識，萬不能將互聯(lián)網(wǎng)視為全能，以為借助互聯(lián)網(wǎng)就能夠掌握消費需求的想法是不準(zhǔn)確的，唯有真正了解到互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，并找到合適的運用方式，才能取得進一步的發(fā)展。

                                       編輯：201501