伴隨全球經(jīng)濟一體化進程的逐漸加快，全球貿(mào)易得到進一步的發(fā)展，家居建材行業(yè)在這一環(huán)境下也得到了發(fā)展。在這一背景下，國內(nèi)家居建材企業(yè)一方面得到了對外發(fā)展的機會，另一方面伴隨國內(nèi)品牌的不斷涌入，搶占國內(nèi)市場則成為本土企業(yè)發(fā)展中的不利因素。地板行業(yè)作為家居建材產(chǎn)業(yè)中的一員，這種現(xiàn)象同樣存在。

　　新經(jīng)濟時代下地板企業(yè)競爭愈發(fā)激烈

　　在國際化浪潮下，國內(nèi)地板行業(yè)從來就不是單一的區(qū)域性發(fā)展，作為傳統(tǒng)的建材行業(yè)，地板市場里國外品牌與本土品牌之間的斗爭從未休止過。中國人口眾多，消費需求龐大，因而也被很多國外品牌所覬覦，從始至終，市場戰(zhàn)火連天，地板行業(yè)火藥味濃厚。

　　經(jīng)濟新常態(tài)下，地板行業(yè)的“火藥味”比以往更為濃烈，除了國內(nèi)各品牌為開疆辟土爭的“頭破血流”之外，國外品牌也虎視眈眈。更值得關(guān)注的是，消費者對外來品牌的信任度更勝本國品牌，當(dāng)前的形勢嚴(yán)峻，本土地板品牌是時候反思自我了。

　　地板企業(yè)發(fā)展需要不斷認(rèn)識和完善自身

　　外資地板企業(yè)進入國內(nèi)市場，對本土地板企業(yè)的影響不可謂小，所以此時此刻的本土地板企業(yè)，需要通過提升自己的研發(fā)實力和品牌效應(yīng)，獲取在地板市場中生存的籌碼。在今后的市場環(huán)境當(dāng)中，品牌營銷將成為整個地板行業(yè)的主流，本土地板企業(yè)需要通過各種途徑讓自己的品牌被廣大消費者所熟知，樹立該地板品牌在消費者心中的形象，這關(guān)系到我國地板行業(yè)的長遠發(fā)展。

　　與此同時，在品牌建設(shè)方面，本土地板企業(yè)需要向國外地板品牌學(xué)習(xí)，一方面需要本土地板企業(yè)在發(fā)展的過程中積累人脈資源，另一方面也需要地板企業(yè)在宣傳方面投入大量的財力和人力。例如在央視黃金檔進行廣告宣傳，盡管現(xiàn)在很多人都開始用網(wǎng)絡(luò)了，但是對于一些三、四線城市及農(nóng)村來說，電視仍然是主流，高頻率的播出，往往會贏得良好的口碑。

　　因此，在如今這種情況下，地板企業(yè)的市場爭奪戰(zhàn)在所難免，在這一巨大的市場挑戰(zhàn)面前，國內(nèi)地板企業(yè)唯有從自身實際情況出發(fā)，彌補自身劣勢，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢資源，才能整體提升核心競爭力。