對于產(chǎn)品和品牌兩者,不少人認為產(chǎn)品比品牌更重要,因為產(chǎn)品是有形的實物,而品牌確實無形的虛品。但根據(jù)相關的權威研究顯示,消費者越來越注重企業(yè)品牌,因此,企業(yè)若能打造強大的品牌,便相當于手握突圍市場競爭的有利武器。如今,對于衣柜企業(yè)而言,應該充分認識產(chǎn)品與品牌之間的關系,從而更好地推進企業(yè)發(fā)展。
企業(yè)品牌建立在產(chǎn)品上
沒有產(chǎn)品支撐,沒有業(yè)績支撐,沒有營銷力支撐,就不會有什么品牌。因此,衣柜企業(yè)品牌建設的路徑應該是重視產(chǎn)品,重視營銷力建設。如果脫離開這些,一味地進行所謂的廣告和公關,結果終將是曇花一現(xiàn)。衣柜企業(yè)在很長一段時間內(nèi)將像出鍋的螃蟹一樣一紅就死,只能風騷三五年,原因就在于只注意到了品牌的“標”,即品牌知名度,而沒有注意到品牌的“本”,即產(chǎn)品美譽度。
企業(yè)產(chǎn)品成就品牌
品牌是一種對顧客始終如一的價值承諾。一旦形成獨特的產(chǎn)品價值認知,衣柜企業(yè)應該堅守這種認知,強化這種認知。而基于這種認知,顧客就會形成忠誠,但即便是強大品牌,它的起點,也是商品。從衣柜企業(yè)的產(chǎn)品到市場上受歡迎的商品,并不是一蹴而就的,這還需要經(jīng)過衣柜企業(yè)的努力和消費者的認同。
產(chǎn)品能增加品牌持久度
一直以來,衣柜品牌缺乏一種對對匠人精神的堅持。什么是匠人精神?那就是對產(chǎn)品質量和工藝的精益求精。以德國為例,德國產(chǎn)品橫行世界,一切皆源于德國業(yè)界的“手工業(yè)精神”。而手工業(yè)精神,正是“匠人精神”。迄今為止,衣柜企業(yè)仍缺乏這種精神。因此,衣柜企業(yè)若想讓自身的品牌更有持久力,亟需在產(chǎn)品生產(chǎn)和工藝上下功夫。
結語:對于衣柜企業(yè)而言,擁有優(yōu)質的產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的基礎,但若能打造強大的品牌和文化內(nèi)涵,則能迅速提高消費者的認知程度和高度,這對于企業(yè)發(fā)展具有重要作用。
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