隨著市場的蛋糕不再那樣大，競爭越來越激烈，真正存活并壯大的企業不光是靠實力，更是靠成功的品牌營銷?，F今，櫥柜企業進行品牌營銷的時候，不管是借助行業展會、主流媒體、行業媒體、還是新媒體等方式，都或多或少存在一些問題。櫥柜企業需要知道的是，成功的品牌營銷需要多管齊下，要有高質量的產品作為基礎，并且有一支在企業掌舵人帶領下的嚴謹創新的團隊。

行業展會效果是否能達到期望?

櫥柜行業與房地產緊密相連。隨著房地產漸漸回歸理性，櫥柜生產企業也停止了非正常瘋長，而相關協會以“市場繁榮期”為底版所設計的相關展會也一并發生變化。經銷商更加成熟和理性，如果產品不夠硬，再花里胡哨的手段也無法打動經銷商們。而今櫥柜行業的潮水已然退去,之前裸泳的廠商被撂在沙灘上。經銷商也就對廠家提出了更高的要求，如在展會看樣品、到工廠看生產基地，不把廠家查個底兒掉絕不善罷甘休的態勢，確實拷問著一些企業的實力。

風風火火的那幾年，各家櫥柜企業和經銷商將促銷等同于營銷，這種慣性思維導致在現今的展會上還在打促銷的牌，有時甚至超過自己在品質提升上所做出的努力。而隨著消費者在不斷的吃虧上當中成熟，法律意識漸強，懂營銷和產品質量過硬這兩點對亟待突圍的櫥柜企業的要求只會越來越強。

企業借助主流媒體與行業媒體進行品牌營銷

酒香也怕巷子深，主流媒體上的廣告投放不但能達到廣而告之的目的，同時也能彰顯自身品牌的實力。然而隨著近些年主流媒體的話語權和公信力的不斷削弱，單純靠主流媒體已經很難達到品牌營銷的既定目標，甚至“采之東隅，失之桑榆”。巨額的主流媒體宣傳費用有時讓廠家得不償失，櫥柜企業千萬不要過高估計主流媒體的影響力!

櫥柜行業的發展帶動了相關紙媒、網媒的興起。前期，行業媒體確實擴大了品牌的影響力和知名度。然而，櫥柜廠商和行業媒體采取了見效快但低層次的競爭：軟文加廣告的方式遍布，內容缺乏市場深度分析。雖然這種行為也在傳遞行業信息，但缺乏營銷檔次。也許這種方式迎合了一批低成本拓展渠道的櫥柜及配套廠家，但是對行業內真正有創新營銷和思維的領軍企業來講，看不到真正的市場動向的媒體只能是個廣告欄。而近幾年發展起來的行業媒體也趨于同質化，軟文加廣告的方式，給櫥柜行業引起不良的誤導，也失去其媒體的新聞屬性。媒體如何站在行業高度看問題?缺乏前瞻性的媒體在以后發展中只能步履維艱!

新媒體營銷很火 推廣效果有待商榷

就像大多數行業一樣，很多櫥柜行業老板發現新媒體營銷很火，在對新媒體沒有過深了解和研究的基礎上，立馬也加入了新媒體營銷的大軍。新媒體的用戶絕大多數是年輕人，對說教的硬廣告手法嗤之以鼻。可是，太多的企業新媒體賬號的運營員工依舊像不知道這一事實一樣，每天都在向粉絲推廣自家產品的促銷信息，發布過多的廣告。就這樣，實力稍差的櫥柜企業——在時代面前——又錯過了讓自己品牌提升的機會，然而這不只是一兩個運營員工的錯誤!

利器：上乘的產品質量 嚴謹創新的團隊

櫥柜企業進行品牌營銷需要以產品質量為前提，一切產品的生存之道都是質量保障，只有質量得到確保，才有機會和可能實現企業和品牌的進一步發展。建設個性化和具有獨特性質的品牌核心價值、找準用戶定位，在同質化異常嚴重的櫥柜行業，仍是櫥柜企業品牌營銷的難題。

品牌營銷，并不是一時的頭腦一熱，全員努力，大干三日就能做得好的。在產品質量上乘的基礎之上，一個真正懂市場、頭腦靈活、有互聯網思維的團隊才是關鍵。提前市場調查、找準消費者需求，才能制定營銷方案;展會、媒體只是場合，線上、線下只是形式，真正的營銷思路靠營銷團隊的智慧，構建高品位的營銷理念，通過結合市場精準需求，將傳統營銷和網絡營銷相結合，才能做出好的品牌營銷，進而在廣度和深度上加強品牌競爭力。而這所有關鍵中的關鍵就是：櫥柜企業的掌舵人。作為一家之主，切忌有“煤老板思維”，簡單粗暴，藐視一切;一定要尊重市場、尊重用戶、尊重技術、尊重規律。