日前，通過對上市家居企業(yè)的財報分析，發(fā)現(xiàn)“大家居”戰(zhàn)略成為不少上市企業(yè)業(yè)績上漲的主要原因。與此同時，那些業(yè)績增幅下降甚至虧損的企業(yè)則積極謀求跨界轉(zhuǎn)型。對于深處激烈市場競爭的衣柜企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型升級必成定局。

“大家居”戰(zhàn)略效果顯現(xiàn)

從公布的財報來看，2014年業(yè)內(nèi)熱捧的“大家居”戰(zhàn)略已初顯出對企業(yè)“做大”的助力。索菲亞家居2014年實現(xiàn)了收入23.61億元，同比增長32.4%。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，業(yè)績飄紅得益于一是定制櫥柜開始貢獻(xiàn)收益，定制家戰(zhàn)略成效初顯，全屋定制促進(jìn)配套家具占比提升，利潤率維持高位。二是渠道多品類產(chǎn)能投放保障收入高增長，全方位數(shù)字化推動大家居戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)。據(jù)了解，索菲亞從2013年開始啟動定制家戰(zhàn)略，正逐步向櫥柜,客廳類定制產(chǎn)品等大家居方向發(fā)展。

大亞科技2014年實現(xiàn)營業(yè)收入84.4億，同比增加3.05%，凈利潤同比增長25.4%。作為大亞全資子公司，圣象2014年營業(yè)收入達(dá)43億，凈利潤近1億，比上年同期凈利潤增長49%。業(yè)內(nèi)人士分析稱，圣象推進(jìn)大家居戰(zhàn)略裨益良多，進(jìn)軍與木業(yè)相關(guān)的各個品類做大做全并最大化占領(lǐng)市場份額是業(yè)績增長重要因素。

美克家居2014年凈利潤同增35.79%，在財報中強(qiáng)調(diào)了通過向大股東定增關(guān)注外延布局。募集資金將用于深化推進(jìn)“多品牌”及“大家居”戰(zhàn)略，為公司后續(xù)大規(guī)模業(yè)務(wù)擴(kuò)展及建設(shè)O2O營銷網(wǎng)絡(luò)提供充足的營運(yùn)資金支持，未來可能通過外延方式布局大家居領(lǐng)域。

衣柜企業(yè)轉(zhuǎn)型升級勢成定局

幾家歡喜幾家愁，部分家居企業(yè)在慶賀財報飄紅之時，雷士照明、吉林森工等少數(shù)企業(yè)不得不面臨增幅下降甚至虧損的困局。面對市場挑戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士表示，企業(yè)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，尋求跨界轉(zhuǎn)型迫在眉睫。對于衣柜企業(yè)來說，也是如此。

雖然家居行業(yè)在房地產(chǎn)的冷淡期經(jīng)受著考驗，上市家居企業(yè)會通過多種方式謀求業(yè)績增長。一是尋求市場方向轉(zhuǎn)變，如果國內(nèi)市場不好，就尋求國外市場發(fā)展。二是尋求毛利較高、市場較好的產(chǎn)品，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品。三是品牌效應(yīng)體現(xiàn)，消費(fèi)者對上市企業(yè)品牌更信賴。四是營銷渠道、模式創(chuàng)新，比如當(dāng)傳統(tǒng)線下渠道發(fā)展乏力時，轉(zhuǎn)向拓展電商模式尋求新發(fā)展。

由此看來，市場競爭雖然激烈，但仍有提升空間。衣柜企業(yè)在新常態(tài)下，若能緊隨市場發(fā)展方向，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，深化拓展渠道并精耕細(xì)作，相信會獲得較強(qiáng)的發(fā)展動力。

                                             編輯201503