隨著移動互聯網時代的到來，越來越多的衣柜品牌開始借助新型媒體展開銷售營銷工作，這使得消費者能以較快的速度了解市面上的衣柜品牌。然而，在品牌林立的衣柜市場，光讓消費者知曉品牌是不夠的，衣柜企業(yè)只有讓自身品牌有“溫度”，才能真正俘獲消費者的芳心。

如今，是衣柜行業(yè)打造品牌的黃金時代，80、90后逐漸成為移動互聯網的黃金消費人群，他們在購買商品時，不僅僅是在購買一件產品，也在購買一種內心的自我期待，他們期待獲得商品背后的“人文、趣味甚至感情的溫度”。一方是傳播力高效、能量巨大的互聯網，一方更是渴望通過產品表達的黃金消費人群，這使得以較低成本、高速度塑造產品品牌成為了可能。

當價格競爭蜂巢來臨的時候，要靠品牌為自己樹立起一道護城河;品牌不單單是一個LOGO，也不是花錢就一定能做好，而是一個系統工程，包括產品、服務、資訊、體驗和夢想等等。那么，衣柜企業(yè)到底要怎樣才能基于移動互聯網，將它們有機相加，打造出有溫度的品牌呢?

首先，產品是基礎。所有精彩品牌的持續(xù)火爆都有個共通點，即產品是基礎。要永遠銘記好的產品是根本;雷軍曾經說過“好產品即營銷”。日本首富、優(yōu)衣庫的創(chuàng)始人柳井正也曾說過：產品做到極致，渾身都充滿了可傳播的信息。

其次，產品內容化。品質一流的產品，通過發(fā)掘其背后的趣味、人文和“溫度”等內涵元素，“產品內容化”塑造一個全新品類或子品類系統，讓競爭對手“比無可比”，或者處于絕對劣勢。衣柜產品單個來看不過是家居建材產品，但如果能夠聯系上親情、愛情、節(jié)日氛圍等背后的故事，其品牌必然能夠更加吸引消費者，只不過現在衣柜品牌在產品內容方面也趨于同質化，讓消費者感到逐漸麻木，想要用創(chuàng)意來吸引眼光恐怕不容易。

再者，內容故事化。一個好的品牌，必須要有一個好的品牌故事，好的品牌故事往往能夠牢牢地把消費者的心鉤住。最后，故事口碑化。口碑傳播故事，故事是口碑的主要內容。通過將故事進行卓有成效的傳播，一方面增進了消費者對企業(yè)或產品的了解和認同，使其由一般公眾變成潛在消費者，進而變成忠實顧客，使故事成為口口相傳的口碑。另一方面故事是塑造口碑的一種重要形式，通過對產品歷史、文化內涵發(fā)掘，再借助高速的媒介將故事傳遞出去，激發(fā)人們對品牌的心理認同，直至引領人們爭相傳誦，奔走相告，不知不覺中塑造了口碑，傳播了聲譽，打響了品牌。

在移動互聯網時代，衣柜品牌更能輕易的進入消費者眼球，在這種情況下，衣柜品牌只有拿出過硬的產品并輔以有血有肉令人信服的品牌故事，才能真正贏得市場的青睞。

                                             編輯201503