隨著智能手機(jī)的廣泛普及，京東、淘寶等大型電商企業(yè)為了在移動(dòng)端搶占先機(jī)，不斷培養(yǎng)著用戶(hù)在移動(dòng)端下單的習(xí)慣，進(jìn)一步促進(jìn)移動(dòng)端消費(fèi)的飛速發(fā)展。在這一“移動(dòng)風(fēng)暴”下，越來(lái)越多的衣柜企業(yè)也走上了移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)之路。

移動(dòng)端成營(yíng)銷(xiāo)新窗口

伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)客戶(hù)端的使用數(shù)據(jù)量正在逐步超越PC端，而這一現(xiàn)象主要的推力歸功于手機(jī)app應(yīng)用的迅速發(fā)展。不僅如此，wifi的覆蓋范圍不斷拓寬，這也使得移動(dòng)端APP應(yīng)用的發(fā)展空間有了更大的平臺(tái)，而這點(diǎn)一直是PC端比較難超越的限制。

的確，智能手機(jī)的急速發(fā)展，使得手機(jī)移動(dòng)端更受現(xiàn)代年輕人的喜愛(ài)，基本上手機(jī)不離手，手機(jī)app購(gòu)物已經(jīng)成為一種潮流。對(duì)于很多的年輕夫妻而言，更愿意在網(wǎng)上自由的選擇搭配風(fēng)格，根據(jù)自己的家居需求進(jìn)行量身定制。衣柜企業(yè)若做好線上信息的及時(shí)更新，有利于消費(fèi)者了解最新的衣柜風(fēng)格、價(jià)位以及性能，可以有效的節(jié)省消費(fèi)者的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)與商家及時(shí)的溝通。

衣柜企業(yè)如何玩好移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)?

一方面，進(jìn)行移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)之前，要有精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶(hù)定位，發(fā)展高質(zhì)量的、精準(zhǔn)的、真正有需求的粉絲，這樣一能保證用戶(hù)不反感，二來(lái)衣柜企業(yè)也能避免一些營(yíng)銷(xiāo)“無(wú)用功”。關(guān)于精準(zhǔn)定位用戶(hù)的方式，大致說(shuō)來(lái)有以下幾種：“以老帶新”征集、人流集中的高檔場(chǎng)所征集、新開(kāi)盤(pán)小區(qū)業(yè)主QQ群征集、舉行大型活動(dòng)征集等，通過(guò)“人、地點(diǎn)、活動(dòng)”等的合力將精準(zhǔn)用戶(hù)帶入自己的“地盤(pán)”。

另一方面，把“營(yíng)銷(xiāo)”轉(zhuǎn)化為趣味與互動(dòng)的內(nèi)容。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們所反感的并不是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)本身，而是沒(méi)有“眼色”的廣告。好的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)首先要讓用戶(hù)不排斥，方能做到‘品效合一’。讓用戶(hù)喜歡，把“營(yíng)銷(xiāo)”變身，化作趣味與互動(dòng)的內(nèi)容，是關(guān)鍵之一。一些知名網(wǎng)站的做法是通過(guò)打通手機(jī)端、新聞客戶(hù)端、微博三方平臺(tái)，讓用戶(hù)可以在移動(dòng)矩陣中更廣泛的瀏覽內(nèi)容、討論吐槽、分享推薦。這也有效地幫助了企業(yè)更好地通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，了解用戶(hù)的興趣和需求，借助關(guān)鍵詞技術(shù)分類(lèi)，將更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、服務(wù)，按照“悅己、達(dá)人、知天下”的方式推薦給他們，讓用戶(hù)在手機(jī)屏幕上，就可以獲得自己想要的內(nèi)容。衣柜企業(yè)也可以往這方面多多學(xué)習(xí)。

移動(dòng)端市場(chǎng)無(wú)論在哪一個(gè)領(lǐng)域都是一塊不可放棄的大蛋糕，隨著移動(dòng)端用戶(hù)逐漸增多及移動(dòng)端消費(fèi)習(xí)慣的普及，未來(lái)各大衣柜品牌在移動(dòng)端市場(chǎng)的探索上，將不止僅限于營(yíng)銷(xiāo)方式上的創(chuàng)新與比拼，也是銷(xiāo)售渠道的拓展。

  編輯201501