“今年行情不好，壓力頗大”，這幾乎是本土家居人的行業(yè)共識(shí)，今年以來，“倒閉、關(guān)店、跑路”這樣的新聞并不鮮見。

但另一方面，剛剛過去的“金九銀十”傳統(tǒng)黃金期中，各大家居豪強(qiáng)拓店、大規(guī)模促銷、同比增長(zhǎng)的事實(shí)同樣真切。

今年以來，尤其是“金九銀十”，大型企業(yè)、大品牌和缺管理、缺團(tuán)隊(duì)、缺技術(shù)的小型公司呈現(xiàn)兩極分化之勢(shì)。

湖南省室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姚保林分析，市場(chǎng)整體下行，經(jīng)營(yíng)壓力增大的市場(chǎng)行情下，大型企業(yè)、品牌企業(yè)的優(yōu)勢(shì)愈加明顯，市場(chǎng)的兩極分化越發(fā)明顯，大規(guī)模的洗牌可能在明年上半年到來。

品牌家居企業(yè)穩(wěn)中有進(jìn)

縱貫整個(gè)“金九銀十”，隨意居裝飾集團(tuán)參與的家裝拼客節(jié)于上周日順利落幕，主辦方提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)整體簽單近500戶；本周日，蘋果裝飾將在萬達(dá)文華酒店舉行十二周年店慶活動(dòng)，其旗下以關(guān)注年輕人居住體驗(yàn)為主打的新品牌“貓舍”也已于本周面世。省室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姚保林表示，類似千思、點(diǎn)石、名匠、鴻揚(yáng)、美迪、金煌這樣的大集團(tuán)盡管同樣面臨壓力，但基本可以保持穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢(shì)。

“當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)讓消費(fèi)者變得更加謹(jǐn)慎和挑剔，有品質(zhì)的差異化產(chǎn)品才能在如今的市場(chǎng)中獲取優(yōu)質(zhì)客戶。今年以來，鴻揚(yáng)家裝通過產(chǎn)品和服務(wù)口碑產(chǎn)生的回頭客和‘老帶新’客源比重逐步增大，這類客源是這些企業(yè)能在市場(chǎng)變化中站穩(wěn)腳跟的重要依靠。”長(zhǎng)沙鴻揚(yáng)家裝總經(jīng)理陳軍建介紹。

在家居建材流通領(lǐng)域，井灣子家居廣場(chǎng)和紅星美凱龍分別在9月和10月拓店河西；中國紅木館、居然之家、喜盈門也在各自主導(dǎo)的營(yíng)銷活動(dòng)中取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。“市場(chǎng)客流總量的減少在現(xiàn)有的情況下不可避免，但大型賣場(chǎng)能依靠良好的口碑，系統(tǒng)的管理服務(wù)體系保證客流的穩(wěn)定。”居然之家湖南分公司總經(jīng)理程杰表示。

本土市場(chǎng)或加速洗牌

在市場(chǎng)一線品牌大體平穩(wěn)的另一面，是小型企業(yè)維持愈發(fā)艱難。省室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李金龍透露，在長(zhǎng)沙室內(nèi)裝飾行業(yè)，今年因經(jīng)營(yíng)不善關(guān)停的裝飾企業(yè)，可能達(dá)到總量的5%，還有大批的企業(yè)遭遇了比較嚴(yán)重的經(jīng)營(yíng)困境。

針對(duì)此種情況，長(zhǎng)沙怡生供暖總裁馮然認(rèn)為，市場(chǎng)壓力越大，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)就越容易出局。“據(jù)我所知，近兩年來長(zhǎng)沙供暖市場(chǎng)因經(jīng)營(yíng)不善關(guān)門的企業(yè)可能有近300家，他們大多是缺管理、缺團(tuán)隊(duì)、缺技術(shù)的小型公司。”馮然介紹。

“企業(yè)的品牌、產(chǎn)品、管理、團(tuán)隊(duì)等環(huán)節(jié)缺一不可，這是一個(gè)有價(jià)值的系統(tǒng)，會(huì)大大增加企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，目前名匠裝飾每月單量基本理想，‘金九銀十’兩月有一定程度的增加，但小型企業(yè)即使在旺季，生存也將面臨挑戰(zhàn)。”名匠裝飾董事長(zhǎng)何建林表示。