相對櫥柜、地板行業(yè)而言，近年來，衣柜行業(yè)呈現(xiàn)出火熱的發(fā)展之勢，導(dǎo)致越來越多投資進駐，衣柜市場競爭愈演愈烈。在硝煙滾滾的市場戰(zhàn)爭中，如何殺出重圍，打出漂亮一戰(zhàn)?是值得衣柜企業(yè)積極思考的問題。

家具市場競爭激烈趨向常態(tài)化

“市場如同一塊蛋糕，以前的蛋糕，切一塊，大家都有得吃，現(xiàn)在的蛋糕這么大，搶的人更多，如果沒搶到，那別人搶走了，你就只能餓肚子。”某知名家具品牌負責(zé)人用比喻的方式形象地闡釋了家具市場激烈的競爭形勢逐漸趨向常態(tài)化的現(xiàn)狀。不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，“這是最好的時代，也是最壞的時代”，如果衣柜企業(yè)擁有變革的決心、變革的思想、創(chuàng)新的魄力和行動，這也會是一個充滿機會的時代。

緊握四點關(guān)鍵戰(zhàn)術(shù) 實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型升級

在不同的時代，經(jīng)營者面臨不同的挑戰(zhàn)。20年前，只要有產(chǎn)品就能成功;10年前，有渠道就能成功;5年前，做主動營銷、終端爆破就能成功。但今天的思維要改變，今天是消費者品牌+互聯(lián)網(wǎng)時代，業(yè)內(nèi)人士表示，品牌營銷轉(zhuǎn)型升級是必由之路，在變革時代，憑借理念的創(chuàng)新可以顛覆傳統(tǒng)。在這樣的背景下，衣柜企業(yè)的核心是要做口碑，把用戶當(dāng)朋友。只有這樣，企業(yè)才會走得更遠更好。

具體而言，在衣柜行業(yè)，發(fā)展品牌有四點關(guān)鍵戰(zhàn)術(shù)：渠道、團隊、營銷、服務(wù)。渠道是品牌推廣的王道;團隊是一切的基礎(chǔ);擁有了渠道和團隊，選定一個品類，并在這個品類上堅持下去，持續(xù)營銷，在這一品類中占據(jù)越來越大的份額，最終成為王者;而服務(wù)則是每個品牌的終極目標和最高境界。業(yè)內(nèi)人士認為，世界上沒有便宜，只有更便宜，盲目打價格戰(zhàn)并不可取，做到了以上四點，品牌就會形成，并產(chǎn)生產(chǎn)品和品牌的價值，價格隨之而來，這就是知名品牌衣柜高銷量的原因。

在市場競爭環(huán)境發(fā)生巨大變化的背景下，衣柜企業(yè)唯有緊跟時代發(fā)展趨勢，加快變革，才能實現(xiàn)更好更快的發(fā)展。

                                             編輯201503