木門行業(yè)發(fā)展至今，能經(jīng)過風風雨雨的木門品牌少之又少，更不用說百年品牌，木門行業(yè)為何難以打造出百年品牌，是因為品牌建設不是一朝一夕就能做好的事，而是經(jīng)過日積月累的沉淀。木門企業(yè)進行品牌建設，不能盲目，品牌規(guī)劃是不能少的。

一、木門企業(yè)需要品牌規(guī)劃

做品牌就像是養(yǎng)小孩，一個新的品牌就是一個新出生的嬰兒，它的每一步都必須打好基礎，并且隨著年齡的增長，你所要做的工作應該是完全不一樣的，這樣的寶寶才能夠有一個更好的未來，試想一下，你的孩子都17、8了你還會給他喂奶嗎？顯然不會的，做品牌也是一樣的，它也是分階段的。導入期、成長期、成熟期、衰退期，每一個階段我們該如何去做，不能夠按部就班，不能夠一成不變.不同時期其傳播的訴求點也有所不同。導入期產品應以理性訴求為主，告訴消費者你的產品能為其帶來什么好處;產品渡過導入期，進入快速成長階段后，消費者對產品的用途、功效等基本信息已經(jīng)了解，此時應加入一些感性訴求，以促進消費者的感性認同，打好品牌基礎;慢慢產品步入成熟期，此時，消費者對該產品的需求與認識已上升至感性層面，

此時，廣告的表現(xiàn)也應迎合消費者的心理，進行全方位的感性訴求，以求在感性層面與消費者達成共識，促進其對品牌的忠誠度。在不同的時期，滿足消費者不同的心理訴求，而使這種粘度不斷的增強，才不至于讓消費者因與品牌的各種落差而造成“七年之癢”的局面。

二、木門品牌不能頻繁換形象

品牌要做成一個烙印一樣，烙印幾乎是很難抹掉的，但是你的品牌形象頻繁換,標志經(jīng)常換，顏色經(jīng)常換，你的品牌還沒有在大眾眼里形成模式就頻繁換形象，那么怎么可能讓消費者記住你的品牌呢?你想說為了讓你的品牌在你的消費者眼里更有新鮮感?那就錯了，雖然做品牌就相當于再跟消費者談戀愛，但是這種新鮮感絕非是一天一換臉，新鮮感應該體現(xiàn)在品牌的內涵上和細節(jié)上，這種跟整容似的大改動,不把你的對象嚇跑才怪。

做品牌不是一件容易的事，很多木門企業(yè)投入了大量的人力物力和時間精力最后也不一定會有好結果，這其中的因素很多很多。在中國要想做自己的木門品牌就更是難上加難，國外木門品牌的沖擊力相當強大，人們總是很容易被國外品牌的魅力深深吸引和傾倒。

中國木門企業(yè)的品牌之路困難重重，消費者在呼喚自己的百年品牌，更希望中國的市場中多一些具有戰(zhàn)略眼光的木門品牌經(jīng)營者，讓品牌之路走得更加順暢而高遠。

                                           編輯：201503