用寒冬來比喻當(dāng)下地板市場，或許再恰當(dāng)不過。在越來越多地板企業(yè)開始逐漸陷入發(fā)展“冰點(diǎn)”的市場上，想要迎來一陣春風(fēng)得到復(fù)蘇，已經(jīng)成為不少企業(yè)朝思暮想的事。然而，市場的殘酷仍舊持續(xù)：無論是上游樓市的持續(xù)低迷，還是地板行業(yè)本身原材料成本攀升、渠道薄弱等因素有增無減，地板企業(yè)在一片嚴(yán)冬之下想要拓寬利潤空間，都顯得有些困難。

解析行業(yè)態(tài)勢：行業(yè)態(tài)勢低迷原因何在?

然而，事實(shí)并非絕對。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，近年來涌入地板行業(yè)的企業(yè)數(shù)量正在不斷增多。這不僅說明地板市場上仍然存在巨大的市場空間，也說明當(dāng)下市場上，人們對于地板的市場需求量仍舊很大。但這些看起來對于地板企業(yè)完全利好的因素，為什么不能緩解當(dāng)下地板市場低迷的行業(yè)態(tài)勢呢?

目前，伴隨地板行業(yè)的不斷發(fā)展，地板市場上的競爭環(huán)境日趨復(fù)雜，能夠影響到地板企業(yè)發(fā)展的因素也在逐漸增多，而導(dǎo)致地板市場呈現(xiàn)低迷的原因，大致可以從以下幾個(gè)方面來分析：首先，國內(nèi)大經(jīng)濟(jì)環(huán)境整體下行，經(jīng)濟(jì)增速的放緩，在一定程度上影響了消費(fèi)者的整體收入情況，這樣導(dǎo)致社會整體消費(fèi)能力下降;其次，上游當(dāng)?shù)禺a(chǎn)市場的不景氣。近年來，樓市政策的不景氣，使得消費(fèi)者對于地板產(chǎn)品的市場需求降低;再次，行業(yè)也企業(yè)數(shù)量的激增。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前地板市場上大大小小品牌總計(jì)3000余家，這對于本身需求就在下降的行業(yè)來說，企業(yè)數(shù)量的激增會導(dǎo)致地板市場競爭更加激烈;最后，新渠道的分割。順應(yīng)時(shí)下一站式的購物需求，許多家裝企業(yè)也開始涉及地板產(chǎn)品的加工制造，這些新行業(yè)的業(yè)務(wù)拓展，也在一定程度上瓜分著僅有的地板市場份額。

洞悉市場商機(jī)：從市場剛需謀求利潤點(diǎn)

那么，在眾多內(nèi)外因素的干擾下，地板市場上還能夠挖掘到利潤點(diǎn)嗎?答案是肯定的。

一方面，從國內(nèi)城鎮(zhèn)化建設(shè)的角度來看，中國房地改全面推進(jìn)是在1998年在這期間大量的農(nóng)民進(jìn)入城市，同時(shí)開創(chuàng)了中國商品房時(shí)代，1998年人均住房面積為9.3，城市居民2.3億左右；而截至2014年，我國城鎮(zhèn)人口已達(dá)到7億人，在這17年之間，將有5億人口從農(nóng)村進(jìn)入城市，根據(jù)預(yù)測在未來2020年中國城鎮(zhèn)化率將達(dá)到60%，這意味著中國將新增1.7億左右的城鎮(zhèn)人口，而城鎮(zhèn)化建設(shè)腳步的加快,也必將催生一大批房產(chǎn)的興起。這一數(shù)據(jù)也直接表明，農(nóng)村市場的逐漸開發(fā)，使得地板產(chǎn)品的市場剛需仍舊有很廣闊的發(fā)展前景。

另一方面，生活水平的提升帶來的房屋重裝需求。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國家庭平均每8-15年的重裝周期，這也就意味著一大波改善需求的群體襲來!尤其對于地板等耐銷產(chǎn)品的更換，也使得地板市場仍舊存在著商機(jī)。

在整體發(fā)展態(tài)勢較為低迷的行業(yè)背景下，許多地板企業(yè)在實(shí)際的發(fā)展過程中，僅僅看到了消極的一面，認(rèn)為時(shí)下的嚴(yán)冬已經(jīng)預(yù)示著企業(yè)今后發(fā)展的結(jié)局，其實(shí)不然。在整體處于逆勢的地板市場上，企業(yè)唯有理性分析形勢，利用好時(shí)代優(yōu)勢，找出自身發(fā)展特色，積極探尋發(fā)展方向，才能在嚴(yán)冬之下找到通往春天的捷徑!

                                          編輯：201501