近年來，地板市場競爭形勢的愈發嚴峻，使得地板企業的發展壓力也面臨著挑戰。再加上大經濟環境的影響，不少企業愈發陷入了尷尬的境地之中。從企業的角度出發，盡管市場環境略顯低迷，但從另一層面來看，樓市的回暖、電子商務市場的異軍突起等因素都在很大程度上為企業提供了商機。

電商市場的開拓和樓市回暖為企業提供商機

2015年，最火熱的關鍵詞必屬“互聯網+”。今年政府工作報告首次提出制定“互聯網+”行動計劃，提出推動移動互聯網、云計算、大數據等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展。整個電商行業因此充滿了信心和支持，地板電子商務也迅速發展起來。據悉，2015年中國家居行業的電子商務規模有望達到2050億元，這對于地板行業的電商市場開拓也是極為有利的。

除此以外，限購政策在各地逐步取消之后，樓市漸漸呈回暖的態勢，上半年一線城市的成交量同比上漲42.9%，第二季度，北京、深圳等地還出現了量價齊漲的局面。專家認為，下半年樓市有望創出成交量的新高。與此同時，處于產業鏈下游的地板行業也將迎來良好的發展勢頭。

年輕群體的網購習慣為企業知名了方向

近年，中國消費市場正逐漸步入年輕化，數據顯示，我國1986年到1995年之間有2.2億的新生人口，這一撥人口正在以每年2000多萬人的速度進入消費市場，代替老一輩的消費者，成為消費主力。對于喜歡宅又喜歡彰顯個性的80、90后，網購儼然成為他們日常的消費習慣。麥肯錫的研究報告《崛起的數字中國》中提到，75%的網購消費者小于34歲，他們每月網購消費總額超過300億元。

在家居消費方面，這群年輕的消費主力也表現出了互聯網的特點。某家居雜志早前公布了一份關于我國一線城市80、90后的家居消費行為調查報告，報告顯示，80、90后經常購買家居產品的地點前三位分別是：家居賣場、網上商城和品牌專賣店，網上商城占比呈上升趨勢，家居類消費占他們可支配收入的20%-50%的人數最多，家居電商越來越受這群年輕消費者青睞。為了迎合年輕消費者的需求，很多地板大品牌也開始涉足電商，走年輕化路線。

對于地板企業而言，洞悉市場消費需求以及行業發展趨勢顯得更為重要。在挑戰和機遇并存的市場上，考驗地板企業的是多方面的能力，盡管外部環境對于企業發展有著很大的影響，但發揮主觀能動性借勢發力顯得更為重要。在嚴峻的競爭市場上，企業也不能盲目悲觀，唯有積極應對新局勢才能找到適合自身發展的方向。

                                           編輯201504