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前有狼 后有虎” 門窗行業(yè)發(fā)展需積極應(yīng)變

2015-08-31 10:16:40    來源:中國環(huán)保家居網(wǎng)鏈   
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  隨著房地產(chǎn)市場放緩腳步、家居電商緊追在后。前有狼,后有虎,全國家居賣場都面臨著一個(gè)客源流失的大問題。門窗企業(yè)依靠傳統(tǒng)的租賃賣場經(jīng)營模式,似乎已經(jīng)進(jìn)入式微之境。門窗企業(yè)也在積極從坐銷轉(zhuǎn)向行銷:利用新媒體加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系,與團(tuán)購網(wǎng)站合作增加人氣,通過抱團(tuán)取暖,加強(qiáng)小區(qū)攻略的力度等。

 

  家居賣場出現(xiàn)轉(zhuǎn)型縮影

 

  這幾年國內(nèi)的家居賣場都過得不是很好,一方面,房地產(chǎn)市場受到調(diào)控,賣家具的客戶源少了,直接影響到賣場的銷售。另一方面,后起之秀的電商渠道來勢洶洶。我們做過調(diào)查,國內(nèi)不少賣場開通了電商渠道,有的賣得甚至比線下要好。一位業(yè)內(nèi)人士表示,在雙重夾擊之下,傳統(tǒng)的家居賣場不得不面臨轉(zhuǎn)型問題。傳統(tǒng)家居賣場同質(zhì)化競爭太嚴(yán)重,要抓住市場,差異化經(jīng)營很重要。

 

  建立技術(shù)創(chuàng)新體制

 

  面對門窗企業(yè)在規(guī)模、面臨的問題和市場優(yōu)勢等方面的差異,開展技術(shù)創(chuàng)新,既需要成熟的經(jīng)驗(yàn)和標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo),也要從自身需求出發(fā)。

 

  在創(chuàng)新道路上,門窗企業(yè)首先要建立起適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)體制的技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制,集中企業(yè)的信息、科技、設(shè)計(jì)、研究等,成立技術(shù)研發(fā)中心,實(shí)現(xiàn)資源的合理配置;同時(shí),重視市場營銷,及時(shí)了解市場信息和用戶需求,實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新與市場的有效銜接。

 

  門窗行業(yè)發(fā)展需積極應(yīng)變

 

  市場在不斷變化,企業(yè)也應(yīng)該隨之不斷成長。一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,門窗企業(yè)雖未到生死攸關(guān)的境地,但需要做的也不僅僅是小打小鬧的促銷,更應(yīng)該從根本上審視企業(yè)的定位是否符合變化的市場需求,并走出個(gè)性化、提高顧客忠誠度的路子。并且,門窗的實(shí)店體驗(yàn)仍然十分重要,這也是電商所無法比擬的。門窗企業(yè)應(yīng)該抓好實(shí)店體驗(yàn),為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的價(jià)值。比如售后服務(wù)、會員服務(wù)也是電商渠道無可比擬的優(yōu)勢。門窗企業(yè)轉(zhuǎn)型應(yīng)當(dāng)在顧客身上多下功夫,利用服務(wù)優(yōu)勢、會員制度、會員活動等為客戶創(chuàng)造價(jià)值,才能夠提高顧客粘性。

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