隨著木門市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，不少木門企業(yè)總會(huì)在營(yíng)銷手段上動(dòng)腦筋。搞總裁簽售，明星簽售，全省聯(lián)動(dòng)等等的大型團(tuán)購(gòu)活動(dòng)就是一味的打價(jià)格戰(zhàn)來取得用戶量。可是這樣真的對(duì)木門銷售業(yè)績(jī)有促進(jìn)作用嗎?在花費(fèi)大量的資金之后，如果不能獲得企業(yè)預(yù)期的效果，對(duì)于企業(yè)又將會(huì)有怎樣的影響呢?

一、為什么木門企業(yè)要促銷

木門市場(chǎng)行業(yè)經(jīng)歷了多年的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已非常充分，木門市場(chǎng)企業(yè)不能再坐等消費(fèi)者上門，而是展開了各種噱頭十足的廠家直銷、團(tuán)購(gòu)、品牌聯(lián)盟等活動(dòng)。然而盡管活動(dòng)“綿延不斷”，但市場(chǎng)銷量并不一定會(huì)有所提升，甚至木門市場(chǎng)消費(fèi)者已經(jīng)有了麻木的感覺。現(xiàn)在，很多木門市場(chǎng)企業(yè)在搞全省甚至全國(guó)聯(lián)動(dòng)的活動(dòng)，請(qǐng)來明星代言助陣。但實(shí)際上，搞大型活動(dòng)的目的是為了吸引客戶，打響品牌，并不是為了賺錢，有了客戶，才能走下一步，否則都是空談。

二、促銷無效果對(duì)企業(yè)有何影響

搞總裁簽售，明星簽售，全省聯(lián)動(dòng)等等的大型團(tuán)購(gòu)活動(dòng)就是一味的打價(jià)格戰(zhàn)來取得用戶量，說得難聽一點(diǎn)就是在燒錢，在拼誰的底氣足，誰的錢包厚。木門市場(chǎng)企業(yè)這樣的做法只會(huì)導(dǎo)致行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于本身實(shí)力不夠強(qiáng)盛的企業(yè)而言，請(qǐng)明星已經(jīng)耗費(fèi)企業(yè)不少流動(dòng)資金，如果明星不能帶動(dòng)銷售，對(duì)于本來舉步維艱的木門市場(chǎng)企業(yè)而言無疑是雪上加霜。而對(duì)于中小微型木門企業(yè)，在大量資金投入之后，如果促銷無效果，輕則損失錢財(cái)，重則導(dǎo)致破產(chǎn)。

伴隨木門市場(chǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的層層升級(jí)，在當(dāng)下木門市場(chǎng)行業(yè)內(nèi)，市場(chǎng)外界環(huán)境的愈發(fā)復(fù)雜使得企業(yè)在發(fā)展過程中不得不考慮更多的市場(chǎng)因素。時(shí)下，轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的趨勢(shì)，但無論木門市場(chǎng)企業(yè)如何調(diào)整戰(zhàn)略方向，產(chǎn)品都是企業(yè)立足市場(chǎng)的根本。

   編輯201501