近年來，國內家居建材市場上一片蕭條，受到電子商務的沖擊，木門實體店紛紛轉行，甚至一些爆發撤店潮的知名家居賣場也紛紛開辟線上商城，在進駐天貓的商家中，家居類占據百分之二十。因此，很多木門行業專業人士將電子商務作為扭轉如今行業頹勢的法寶。

把電商當“救命草”不理智

近兩年來，電子商務在中國的發展可謂神速，一大批經營模式各異的電商公司的崛起為我們的生活提供了很多便利，人們的消費觀念也在不斷發生轉變，特別是80后、90后漸漸的成為消費主體之時，電子商務市場的發展前景應該更加廣闊。然而，在經歷了爆發性增長過后整個電子商務行業發展速度明顯降了下來，行業淘汰也正式開始。無論是紅紅火火的團購網站遭經受了前所未有的行業洗牌，還是無數小型賣家遭遇了生存危機，都已證明了如今電子商務行業內競爭的激烈性。尤其是幾大大型電子商務公司三番五次聯合上演了價格大戰，擾亂了整個行業的正常經營，更加壓縮了新入市電商公司的發展空間。一時間，電商行業人人自危。

雖有木門行業人士認為走電商之路可以拯救危機中的家居建材行業，然而，電商發展瞬息萬變，此時若進入這個行業，究竟如何與電商的經營規則很好的實現融合則成了擺在各大企業面前的首要難題。

新舊模式平分秋色互不沖突

實際上，木門行業若想采用電子商務的經營模式還是有很多的問題需要克服。成都消費者陳女士就表示曾經在網上選購過一款木門，但是運到家之后發現存在嚴重的色差，根本不是自己想要的樣子，與客服反復溝通但問題仍然沒有得到很好的解決。實際上，陳女士的遭遇并非個案，線上與線下產品的差異性一直以來都遏制著電商發展。而此時，傳統經營模式的優勢就顯現了出來。

對于木門這種大件的商品來說，家具賣場仍然是消費者必逛之地。以黃金周銷售為例，雖然在樓市調控政策及電子商務的沖擊下，傳統經營模式一度十分不景氣，但是根據數據反饋來看，與往年相比，今年的黃金周并未出現冷遇，各大賣場依舊火爆異常。原因在于賣場所分布地段多為商業中心或者家具集散地，相對集中，加上假日促銷信息的轟炸，因此各大賣場出現了人頭攢動的熱鬧景象。

由于木門屬于大件的非標準化產品，很多的消費者需要根據自己家里的實際情況來采購，。甚至需要根據家里的戶型來定制，而這正是如今實體木門的競爭力所在。在賣場中，消費者可以親手觸摸到產品，選定后可以直接購買回家，省去了電子商務模式中物流所需時間。另外，如今也有一些木門電商企業走線上與線下相結合的經營道路，即O2O模式。然而，經研究發現，這種模式與如今大型賣場經營并不沖突。

經濟政策支持行業逐漸回暖

隨著國家對經濟的調控，困擾消費者許久的通貨膨脹壓力會有所減輕，經濟大環境的發展趨勢也日趨明朗，眾多企業由此可獲得一絲喘息機會，這對如今正處于低估時期的木門業來說也是一次自身調整的機會。

如今，經濟環境日漸穩定，利好眾政策相繼出臺，整個行業的發展前景或有好轉之機。木門業走上電子商務是一種發展模式，但并不是唯一的道路。根據企業經營環境而不斷地調整發展戰略才是企業發展的長久之計。

雖然電商的興起給傳統模式造成了一定的沖擊，但是不能把電商作為木門行業的唯一出路，傳統模式優勢依然存在，兩者相結合才是最好的出路!

                                         編輯：201501