如果說木門企業(yè)希望消費(fèi)者建立起忠誠度，那么就要讓品牌不再單純是產(chǎn)品的代表，而更多的是一種情感的象征。而只有當(dāng)木門品牌競爭的實(shí)質(zhì)上升成為通過品牌所倡導(dǎo)的文化來影響消費(fèi)行為，木門行業(yè)才能真正被強(qiáng)勢品牌所主導(dǎo)，整個行業(yè)的發(fā)展進(jìn)度才能得到穩(wěn)步推進(jìn)。而決定木門品牌文化核心的往往取決于企業(yè)的價值觀。

木門企業(yè)在塑造企業(yè)品牌文化時，往往要衡量經(jīng)濟(jì)利益和社會效益孰輕孰重的問題。在只關(guān)注經(jīng)濟(jì)利益即利潤第一的文化氛圍中，品牌傳播的目的可能僅局限于提升品牌產(chǎn)品的銷售量。在既注重社會效益又關(guān)注經(jīng)濟(jì)利益的文化氛圍中，品牌傳播的目的可能是打造品牌的鮮明個性，最終達(dá)到樹立偉大品牌的目的.因此，木門企業(yè)在品牌文化建設(shè)方面既要注重經(jīng)濟(jì)效益，也要關(guān)照社會公共福祉。

因?yàn)樾旅襟w時代下已經(jīng)到來，企業(yè)品牌文化在輸出文本時，需要將公眾的媒體使用習(xí)慣與信息接收習(xí)慣作為重要的參考指標(biāo)。因此，木門企業(yè)品牌文化在傳播過程中應(yīng)注意四個轉(zhuǎn)換：

首先是理念轉(zhuǎn)換，即從信息輸出到價值共創(chuàng)。商業(yè)價值只有嵌入到公眾價值當(dāng)中，商業(yè)價值才能完整順暢實(shí)現(xiàn)。單一的商業(yè)價值在當(dāng)下會受到越來越多的挑戰(zhàn)、質(zhì)疑，乃至是摧毀性傷害。無論是木門企業(yè)，還是其他企業(yè)，之所以要承擔(dān)和實(shí)踐社會責(zé)任，就是為了和利益相關(guān)方實(shí)現(xiàn)價值共創(chuàng)。

其次是角色轉(zhuǎn)換，即從控制者、拯救者轉(zhuǎn)向義務(wù)擔(dān)當(dāng)者和問題解決者。作為社會資源和社會財(cái)富的強(qiáng)大控制者，木門企業(yè)應(yīng)當(dāng)追求公共之善，成為社會道德的引領(lǐng)者，主動承擔(dān)社會責(zé)任，解決社會問題。

再次是路徑轉(zhuǎn)換，即從傳播到參與、從邊緣到中心、從弱勢群體到社會精英。在品牌文化傳播過程中，企業(yè)可以動員一切可能的力量，全員參與到社會責(zé)任當(dāng)中，這個參與本身就有傳播價值。木門企業(yè)的品牌文化傳播和社會責(zé)任項(xiàng)目，要實(shí)現(xiàn)從邊緣到中心的路徑轉(zhuǎn)換，引進(jìn)社會主流話題，甚至是引領(lǐng)企業(yè)哲學(xué)。

最后是話語轉(zhuǎn)換，即從宣傳到多元表達(dá)，從宣傳到對話。單向宣傳有悖于互聯(lián)網(wǎng)的精神。互聯(lián)網(wǎng)時代是多元表達(dá)的時代，需要的是多元主體的互動，在互動中達(dá)成共識。而木門企業(yè)的品牌宣傳有了多元化主體的參與，整個品牌形象才能豐滿起來。

互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳重在口碑 木門企業(yè)要與時俱進(jìn)

市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，木門產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，品牌競爭近乎白熱化，木門企業(yè)都在想方設(shè)法提高品牌知名度和美譽(yù)度。而在這個娛樂至上的時代，選擇明星代言無疑是一種快速有效的營銷手段。為此，許多品牌不惜斥巨資聘請明星名人上陣“火拼”。但是能夠選到與品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人的品牌，實(shí)在是鳳毛麟角。

代言只是手段，傳播才是目的。木門企業(yè)一切不以“傳播”為目的營銷推廣都是不可思議的。在這方面來看，近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的崛起，微博、微信等社會化媒體平臺成為新的品牌營銷價值高地。

O2O形成雙“線”聯(lián)動 木門企業(yè)才能借電商起飛

雙十一電商大促的余溫猶在時，雙十二就再度來襲。而家居促銷以電商形式的呈現(xiàn),已經(jīng)比賣場里更熱鬧，廣大業(yè)主似乎也習(xí)慣了在電商平臺比價或購買。電商之于木門等家居企業(yè)，再也不是食之無味的雞肋。

因?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展遇冷，家居傳統(tǒng)渠道客流量驟減已是業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)知。業(yè)內(nèi)人士分析，客戶總量是不變的，變的是客戶群體的構(gòu)成，表現(xiàn)為消費(fèi)群體日益年輕化。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前約有1.2億的PC端消費(fèi)者、1.5億的移動端消費(fèi)者。而以80后、90后為主力的消費(fèi)人群，更喜歡網(wǎng)上購物，或者至少要先在網(wǎng)上比較、查閱，再下線購買。“現(xiàn)在很多業(yè)主來店里都會拿著

手機(jī)，直接指著網(wǎng)上旗艦店里的商品向我們詢價。”不少木門品牌的營業(yè)員如是表示。

                                             編輯201501