一直以來，樓市都被看作是家居建材市場的風向標。今年來，隨著樓市利好政策的頻頻出臺，關于家具建材市場回暖的聲音也不斷在街頭巷尾流傳。不可否認，樓市升溫能給下游家具建材企業帶來有利影響，但是，對于衣柜企業來說，這一影響需要較長的時間才是實現，企業不斷強化“內功”才是硬道理。

2015樓市走出“低迷”之態

今年來，在降息、降準、調整首付比例以及稅費等利好政策連續發力下，樓市成交量回升，購房熱情被激發出來。據國家統計局最新公布的數據顯示，1-6月份，商品房銷售面積50264萬平方米，同比增長3.9%，1-5月份為下降0.2%。其中，住宅銷售面積增長4.5%。商品房銷售額34259億元，增長10.0%，增速提高6.9個百分點。這是自2014年1月份至今首次出現正增長，并且上升勢頭明顯。對此，有業內人士分析，商品房銷售面積增幅曲線呈現45%斜率的上升路徑，反映了市場成交已經走出了低迷的格局，正處于一個復蘇且開始顯強勁的態勢。

上半年衣柜市場回暖跡象不明顯

2015上半年利好的房產政策仍然沒有給衣柜行業帶來最直接的利益，衣柜行業仍未回暖。由于產業影響的延時性，專家預計房產松綁的有利作用對于衣柜行業來說，要到下半年才會表現明顯。中國建材流通協會常務副會長秦占學表示，2015年“紅五月”，全國建材家居市場景氣度仍處于低位運行區間，5月BHI環比微升0.77點;但受房地產市場及行業季節性因素影響，5月市場銷售情況有所回暖，全國規模以上建材家居賣場5月銷售額環比上升9.84%。秦占學也表示，盡管消費者“看多買少”的觀望情緒仍在蔓延，但由于受到宏觀經濟形勢及房地產市場影響，家居行業人員已能夠理性看待市場蟄伏，并對未來市場向好仍有期待，似有筑底端倪。

下半年衣柜企業積極出動搶商機

政策利好助力，樓市前景一片利好，對房地產下游的衣柜行業的發展有較好的帶動作用。但面對著愈演愈烈的競爭環境和不斷增長的銷售壓力，如果衣柜企業天天守在終端妄想著守株待兔，坐享其成，最終守來的也只有寥寥可數的消費者。在市場經濟的大環境狀況下，衣柜企業應該變被動為主動，及時捕捉市場信息，做好市場分析，制定出可行的操作方案。根據不同區域、不同季節和不同目標，制定差異化、有效性強的個性化推廣。不過，衣柜企業和商家應意識到，促銷無疑是治標不治本的營銷手法，在促銷之外，企業應該洞悉消費需求，把握市場環境，提升產品技術以迎合趨勢，才能贏得消費者認可的關鍵所在。

                                             編輯201502