（3D唯美墻紙）

    行業(yè)發(fā)展逐漸向國(guó)際化，多渠道多模式的營(yíng)銷(xiāo)方式， 缺陷：壁紙企業(yè)品牌意思淡薄，經(jīng)營(yíng)門(mén)檻低 。

墻紙行業(yè)的總體銷(xiāo)量雖然每年都實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的增長(zhǎng)，不過(guò)，分散到傳統(tǒng)門(mén)店的經(jīng)營(yíng)中，零售店和專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)量卻都呈下降趨勢(shì)。有人說(shuō)，主要是因?yàn)楝F(xiàn)在很多消費(fèi)者都能夠消費(fèi)起墻紙，喜歡用墻紙裝飾房舍的用戶(hù)越來(lái)越多，一定程度上預(yù)示著墻紙行業(yè)的前景依然廣闊。但同時(shí)也遭遇到一個(gè)近乎棘手的問(wèn)題，即現(xiàn)在階段需要裝飾的人卻沒(méi)有那么多了，一時(shí)之間的后續(xù)消費(fèi)還沒(méi)有開(kāi)發(fā)出來(lái)。而由門(mén)店的店面租金、人員成本、貨物費(fèi)用等都在隨著時(shí)間的增加而增長(zhǎng)，特別是市場(chǎng)周期性促銷(xiāo)力度及頻率的加大而造成的費(fèi)用增加，更是被視為一種不小的壓力。

于此同時(shí)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新仍舊缺乏。在這種形勢(shì)下，門(mén)店單品利潤(rùn)率下降就不難理解了，從早期兩三倍的狀態(tài)下降到目前的一兩倍也不是什么新聞。

十大優(yōu)勢(shì)，秒殺傳統(tǒng)墻面裝飾材料，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍裝修行業(yè)綠色、超高性?xún)r(jià)比(平均是想通檔次傳統(tǒng)壁紙的1/4價(jià)格)、施工便捷(有效減少了大量操作流程，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)也可輕松上手，1-2人即可完成一項(xiàng)工程，省時(shí)、省力又省心)、產(chǎn)品豐富(可搭配數(shù)千種色彩格調(diào)樣式)、強(qiáng)化質(zhì)量、質(zhì)感豐富(光澤、立體感、感等多種視覺(jué)效果)、性能全面、超長(zhǎng)壽命、自我保潔、服務(wù)完善。

依然是從墻紙企業(yè)未成型時(shí)期發(fā)展而來(lái)的舊觀念舊思想。導(dǎo)致廣大消費(fèi)者們對(duì)墻紙產(chǎn)品的品質(zhì)更能夠讓廣大消費(fèi)者們更為安心。

首先，壁紙行業(yè)規(guī)模正在發(fā)展壯大。由于壁紙行業(yè)進(jìn)入壁壘相對(duì)較低，利潤(rùn)空間又很大，所以許多中小型墻紙企業(yè)不計(jì)其數(shù)，目前國(guó)內(nèi)壁紙品牌多大上百家;其次，墻紙的普及率出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。2001年而我國(guó)壁紙普及率僅為0.5%，2007年，我國(guó)壁紙普及率為2%～3%，壁紙消費(fèi)總量逐年增長(zhǎng)，每年增幅13%左右;第三方面是在中國(guó)，裝行業(yè)利潤(rùn)巨大，而壁紙行業(yè)目前處于再興階段，其價(jià)格透明度還不是很高，各壁紙企業(yè)存在自由定價(jià)的現(xiàn)象，由此可以看出壁紙行業(yè)的利潤(rùn)較高，但沒(méi)有形成較好的體系，市場(chǎng)有待于進(jìn)一步完善、發(fā)展。

編輯：201603