摘要：以涂料為例，國(guó)人對(duì)進(jìn)口品牌趨之若鶩，看重的是其環(huán)保、質(zhì)量等方面的優(yōu)勢(shì)。在這種消費(fèi)心理的作用下，大量國(guó)外小品牌、水品牌，甚至是假進(jìn)口品牌爭(zhēng)相出現(xiàn)，無非是欲分食相對(duì)紅火的中國(guó)家居市場(chǎng)。

逛一圈家居城你能發(fā)現(xiàn)什么？漂亮的空間場(chǎng)景、個(gè)性的家具建材，當(dāng)然，如果你留意，還會(huì)目測(cè)到一個(gè)“怪現(xiàn)象”——特別多的品牌貌似“洋名”，但卻是不折不扣的國(guó)產(chǎn)貨，因?yàn)樗麄兡穷w陳腐的內(nèi)心里覺得，消費(fèi)者似乎還停留在“崇洋媚外”的初級(jí)階段上。更有甚者，不僅名稱緊貼歐美范兒，就連銷售過程中都故意誘導(dǎo)甚至欺騙，讓消費(fèi)者誤以為自己買了“洋貨”。

以涂料為例，國(guó)人對(duì)進(jìn)口品牌趨之若鶩，看重的是其環(huán)保、質(zhì)量等方面的優(yōu)勢(shì)。在這種消費(fèi)心理的作用下，大量國(guó)外小品牌、水品牌，甚至是假進(jìn)口品牌爭(zhēng)相出現(xiàn)，無非是欲分食相對(duì)紅火的中國(guó)家居市場(chǎng)。為此，業(yè)內(nèi)人士提醒，對(duì)于涂料界假洋品牌，消費(fèi)者選購(gòu)的過程中，應(yīng)該學(xué)會(huì)主動(dòng)排查。

1.看銷售途徑：

非正規(guī)市場(chǎng)、包裝信息不全的需警惕

正規(guī)品牌相關(guān)資質(zhì)完整，產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)后經(jīng)過國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)，可以進(jìn)入大型建材市場(chǎng)和大型商超，像立邦、多樂士、都芳這樣的知名涂料品牌，長(zhǎng)期在正規(guī)大型商超中的銷售額都占到很大比例。打著進(jìn)口品牌旗號(hào)的涂料產(chǎn)品常常混跡于中小型建材市場(chǎng)中，包裝信息不全、報(bào)關(guān)信息無法提供、當(dāng)然也沒有國(guó)內(nèi)檢測(cè)結(jié)果，唯有價(jià)格與正規(guī)進(jìn)口品牌相當(dāng)。

2.看品牌歷史：別被“100年”忽悠

瀏覽各個(gè)進(jìn)口品牌的官方網(wǎng)站，往往能夠看到對(duì)品牌歷史的介紹，但是需注意，行家看門道，別被數(shù)字欺騙。有的品牌標(biāo)注歷史100多年，細(xì)一看是母公司的歷史，主營(yíng)產(chǎn)品與涂料無關(guān)。有些品牌更有意思，也是100多年的歷史，細(xì)看100多年中的發(fā)展歷程卻空空如也，只有1800年注冊(cè)了公司，然后就是2015年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這樣的百年企業(yè)還需要大家擦亮眼睛，認(rèn)真識(shí)別。

3.看進(jìn)入中國(guó)的歷史：

較早布局顯示品牌遠(yuǎn)見

消費(fèi)者往往對(duì)進(jìn)口品牌格外大度，只要名字起得洋氣十足，不問出處。其實(shí)，一般國(guó)外的大品牌也有著全球性投資的眼光，像日本松下、德國(guó)的BBA、法國(guó)的標(biāo)致進(jìn)入中國(guó)都非常早。其實(shí)，目前在歐美的一種說法是，能否看準(zhǔn)中國(guó)也是衡量一個(gè)品牌是否真正國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)。在涂料行業(yè)，德國(guó)都芳漆就是在1996年以純?cè)b進(jìn)口的形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，那時(shí)候的中國(guó)還沒有偽進(jìn)口品牌，20年過去了，都芳漆依然占據(jù)著原裝進(jìn)口產(chǎn)品市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位。

4. 看宣傳手段：

宣傳是每個(gè)品牌都要做的，無論大小、無論是否進(jìn)口，但是在今天的涂料行業(yè)中，經(jīng)常會(huì)聽到各種刺耳的宣傳，比如“喝涂料”或者“食品級(jí)”之類的。德國(guó)都芳漆德國(guó)總部的一名工程師聞聽上述現(xiàn)象，表達(dá)出深深的厭惡甚至憤怒：“一個(gè)化學(xué)產(chǎn)品怎么能像食品一樣喝到肚子里呢，小孩子看到這樣的宣傳會(huì)很危險(xiǎn)，所謂的‘涂料食品級(jí)認(rèn)證’在歐洲從來沒有聽說過。”

    編輯：201602