當前，在全球經(jīng)濟低迷，國內(nèi)各行業(yè)加速產(chǎn)業(yè)升級、淘汰落后產(chǎn)能的背景下，地板產(chǎn)銷也面臨著轉(zhuǎn)型壓力。近日，在浙江南潯召開的“世界地板大會2016南潯峰會”上，與會各方圍繞木質(zhì)地板行業(yè)生產(chǎn)發(fā)展、性能環(huán)保、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域進行深度探討。其中，攜手互聯(lián)網(wǎng)+成為廣受行業(yè)認可的轉(zhuǎn)型升級路徑之一。

近年來，我國地板產(chǎn)業(yè)形成了整體規(guī)模大、國際化程度高、產(chǎn)品品類齊全、質(zhì)量穩(wěn)步提升、營銷模式成熟、創(chuàng)新意識逐步增強的新局面。與此同時，行業(yè)內(nèi)存在產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)能過剩、國際貿(mào)易糾紛頻發(fā)、營銷成本高等一系列問題。

在這一現(xiàn)狀下，由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會主辦“世界地板大會2016南潯峰會”，以“綠色、創(chuàng)新、協(xié)作、共贏”為主題，致力于推動地板產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革進程，促進全球地板行業(yè)健康、科學(xué)地良性發(fā)展。包括南潯政府、地板行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)知名企業(yè)在內(nèi)的三方力量，都希望借此找到方向和機遇，促進結(jié)構(gòu)性改革和產(chǎn)業(yè)動能提升。

峰會期間，《經(jīng)濟參考報》記者在中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、中國經(jīng)濟報刊協(xié)會聯(lián)合開展的“綠色品質(zhì)中國行、聚焦中國木制林產(chǎn)品”考察采風活動中走訪了世友、德爾、大亞圣象、菲林格爾等數(shù)家生產(chǎn)木地板的大型企業(yè)。記者了解到，由于木地板產(chǎn)品的特殊性，線上銷售不僅關(guān)系到消費者的體驗問題，還涉及諸多經(jīng)銷商的利益，目前線上渠道想要完全替代線下渠道仍十分困難。

盡管這些企業(yè)仍然以線下經(jīng)銷商為主流銷售模式，但也不同程度地在進行線上銷售模式的嘗試。德爾地板董事、副總經(jīng)理姚紅鵬告訴記者，地板行業(yè)與其他行業(yè)不同，消費者的體驗很重要，地板的材質(zhì)、色澤、氣味、觸感都無法在線上獲得完美體驗，所以多數(shù)消費者會傾向于赴實體店購買產(chǎn)品。不過他也表示，德爾地板已經(jīng)在多家網(wǎng)店開了旗艦店。因為，在他看來，“越來越多的消費人群開始選擇在實體店體驗后，回頭去網(wǎng)上下單，尤其是年輕人更習慣于網(wǎng)購模式。”

峰會舉辦期間，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會與八戒工程（八戒3d館）舉行了戰(zhàn)略協(xié)議簽約儀式。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長石峰表示，中國林產(chǎn)協(xié)會在協(xié)調(diào)林業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部以及與其他行業(yè)間的經(jīng)濟技術(shù)合作，推動企業(yè)技術(shù)進步等方面發(fā)揮了重要作用。“本次2016世界地板業(yè)工商峰會的簽約合作，旨在通過與木文化相關(guān)主題的探討，整合資源，搭建平臺；以互聯(lián)網(wǎng)+為主旨，以現(xiàn)代生態(tài)建材體驗館+VR為切入口，打造中國高端建材賣場新模式，助推南潯木產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級”。

針對當下VR（虛擬現(xiàn)實）、BIM（建筑信息模型）等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為建材裝飾行業(yè)帶來的變革，八戒工程網(wǎng)總裁唐兵告訴記者，通過VR樣板間，消費者能夠身臨其境，提前預(yù)覽裝修效果，還能對滿意建材一鍵購買，讓裝修設(shè)計真正所見即所得。

據(jù)悉，目前大多數(shù)林產(chǎn)企業(yè)還是以拼規(guī)模、高投入的傳統(tǒng)經(jīng)營模式為主。而八戒工程作為國內(nèi)最早實踐“互聯(lián)網(wǎng)+工程”領(lǐng)域的企業(yè)之一，如今已成長為工程類在線服務(wù)交易平臺，八戒工程運用BIM構(gòu)建庫和VR展示資源，為林業(yè)協(xié)會會員單位提供相關(guān)服務(wù)，從而提高整個林產(chǎn)企業(yè)在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”時代下的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級。

專家分析認為，由于行業(yè)整體消費趨勢正在由線下轉(zhuǎn)移至線上，地板企業(yè)拓展線上渠道不僅僅是追求銷量，更是為了塑造品牌影響力。因此地板企業(yè)在探索互聯(lián)網(wǎng)+模式的同時，還應(yīng)該適時調(diào)整自身服務(wù)，讓整個地板電商供應(yīng)鏈進入一個良性循環(huán)。

資料顯示，我國地板產(chǎn)業(yè)已經(jīng)處于世界領(lǐng)先地位，地板產(chǎn)品的年產(chǎn)量及年出口量均為世界第一。世界地板大會作為推動我國地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的峰會，已成功舉辦四屆。南潯是我國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會命名的地板之都，也是我國乃至世界上最大的地板產(chǎn)業(yè)聚集地。與會專家認為，本次峰會的舉行，不僅是地板行業(yè)的交流平臺，同時將助推南潯進行產(chǎn)業(yè)升級，探索中國高端建材賣場新模式。

編輯：201602