在家居行業(yè)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，誰(shuí)都想在市場(chǎng)中脫穎而出，因此，得力的營(yíng)銷手段是少不了的。近年來(lái)，家居品牌的營(yíng)銷手段可謂是持續(xù)升級(jí)，溫情、懸念等等都調(diào)動(dòng)著消費(fèi)者的胃口。接下來(lái)，筆者就為大家盤點(diǎn)一二。

有溫度的事件營(yíng)銷：顧家家居“尋夫啟事”

8月份，在全國(guó)各地具有影響力的報(bào)紙，頭版紛紛被“顧氏夫婦”包下，社交媒體頓時(shí)炸開(kāi)了鍋，話題閱讀量破百萬(wàn)，引起網(wǎng)友熱議。這條為“816全民顧家日”造勢(shì)的廣告文案，在讓人們看到噱頭營(yíng)銷巨大效應(yīng)的同時(shí)，也讓人們感悟到顧家家居對(duì)“家文化”的推崇，見(jiàn)識(shí)到了“有溫度的品牌”。在如今品牌營(yíng)銷戰(zhàn)加劇的形勢(shì)下，這條打動(dòng)消費(fèi)者情感痛點(diǎn)的有效營(yíng)銷，不得不說(shuō)助力了品牌取得更加亮眼的成績(jī)。

有懸念的事件營(yíng)銷：德立淋浴房“極致眾籌”

10月15、16、17日三天，《唐朝眾籌》的懸念廣告刷爆南方都市報(bào)頭條。其實(shí)，這是德立淋浴房圍繞“10.18極致眾籌，終身免費(fèi)”項(xiàng)目發(fā)起的創(chuàng)意策劃。德立這三則霸氣廣告宣傳，以時(shí)下流行的眾籌等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷話題，設(shè)下懸疑，成功引發(fā)廣大吃瓜群眾的關(guān)注與互動(dòng)。

此外，奧運(yùn)冠軍&娛樂(lè)明星田亮攜湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第四季熱點(diǎn)，于10月18日活動(dòng)當(dāng)天蒞臨德立戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，成為德立眾籌行動(dòng)能量大使。據(jù)悉，此次活動(dòng)將持續(xù)至11月18日，通過(guò)包裝淋浴房產(chǎn)業(yè)首個(gè)“輕定制”概念大促，通過(guò)699/m2極致低價(jià)，打破我國(guó)淋浴房行業(yè)此前保持的記錄。田亮作為德立的老用戶，還獲得了該品牌董事長(zhǎng)潘小東授予的第一個(gè)“終身免費(fèi)”VIP會(huì)員;未來(lái)，田亮每隔六年就可以免費(fèi)更換一套該品牌淋浴房。

有基情的事件營(yíng)銷：歐派、東鵬瓷磚“中國(guó)好閨蜜”

由歐派衣柜牽頭，聯(lián)手東鵬瓷磚，打造跨界營(yíng)銷新模式，在全國(guó)二十多個(gè)機(jī)場(chǎng)、高鐵站及兩品牌全國(guó)各地近6000家門店掀起“中國(guó)好閨蜜”活動(dòng)熱潮。“中國(guó)好閨蜜”項(xiàng)目自上線以來(lái)，其創(chuàng)新的營(yíng)銷模式和極具正能量的傳播話題，獲得億萬(wàn)網(wǎng)友的支持點(diǎn)贊，引發(fā)社會(huì)各界的強(qiáng)烈關(guān)注與熱議，在家居業(yè)內(nèi)也引起巨大的反響，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的聯(lián)合促銷到新型“互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷”模式的徹底轉(zhuǎn)變，為行業(yè)樹立了新標(biāo)桿。

有顏值的事件營(yíng)銷：紅星美凱龍娛樂(lè)營(yíng)銷

從顏支付到拒絕平庸再到吉尼斯世界紀(jì)錄，在再加上高人氣節(jié)目奇葩說(shuō)的網(wǎng)紅主持人[馬、肖、湉]，紅星美凱龍用一場(chǎng)“事件+跨界”的另類營(yíng)銷模式，環(huán)環(huán)緊扣，無(wú)縫銜接，成功創(chuàng)造出了一場(chǎng)具有超高聲量和傳播力的營(yíng)銷活動(dòng)。回歸事件本身，無(wú)論是顏支付視頻還是挑戰(zhàn)家具銷售吉尼斯紀(jì)錄，從微博到微信，從KOL到官方海報(bào)，我們都能看到紅星美凱龍，這一傳統(tǒng)家居行業(yè)的品牌，正積極摸索著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新方式。

今年，中國(guó)家居行業(yè)發(fā)生的這些營(yíng)銷事件都獲得了較大的關(guān)注度，對(duì)于品牌營(yíng)銷而言，如何在眾多常規(guī)的營(yíng)銷手段中創(chuàng)造出新意，吸引更多受眾的關(guān)注，達(dá)到最理想的效果是家居企業(yè)最應(yīng)該思考的問(wèn)題。

編輯：201602