地板行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展多年，如今已然進(jìn)入品牌紛爭期，在當(dāng)下地板市場上，越來越多的地板企業(yè)開始將品牌營銷納入自己的戰(zhàn)略規(guī)劃之中。與此同時，在市場競爭形勢尤為嚴(yán)峻的行業(yè)背景下，品牌營銷也需要找對方式，地板企業(yè)就只會達(dá)到事倍功半的效果。

品牌營銷的作用在企業(yè)發(fā)展中日趨重要

在地板市場競爭中，“渠道為王”是許多企業(yè)普遍認(rèn)可的發(fā)展理念。而品牌傳播渠道在地板產(chǎn)品的銷售過程中極其重要，尤其是一些要壯大自己實(shí)力的地板企業(yè)更要做好品牌宣傳。簡單來說，品牌傳播渠道就是讓消費(fèi)者通過某些方式知曉自己的地板品牌。品牌營銷是一個永不停歇的話題，從日常用品到家居百貨無一逃得過品牌營銷的侵襲。可以說，在現(xiàn)在這個時代，不懂得品牌營銷就不能將產(chǎn)品發(fā)揚(yáng)光大甚至是最簡單的盈利。

然而，在現(xiàn)實(shí)社會中，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營如火如荼之時，要想做好品牌營銷更應(yīng)從媒體方面著手，以便在全范圍內(nèi)盡可能擴(kuò)大產(chǎn)品的推廣范圍。或許，市面上存在各種各樣的傳播手段，但不同的傳播手段能夠達(dá)到的效果不盡相同。

地板企業(yè)品牌營銷需選擇合適的渠道

眾所周知，傳統(tǒng)的電視媒體、戶外媒體缺乏互動性且價格較貴，但是效果可控。特別是在新技術(shù)不斷發(fā)展的時期，互聯(lián)網(wǎng)媒體以其快捷便利等優(yōu)勢搶占市場，若不懂得利用互聯(lián)網(wǎng)媒體全方位的宣傳，勢必會失去大片銷售市場。因此，作為與時俱進(jìn)的企業(yè)，地板企業(yè)必須要用先進(jìn)化的武器武裝自己。

如今的地板市場競爭不僅表現(xiàn)在傳統(tǒng)的市場競爭上，還表現(xiàn)在更為先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)電商競爭領(lǐng)域。如今的電商平臺有著很強(qiáng)的媒體屬性。一般而言，關(guān)注電商的肯定都是精準(zhǔn)客戶，至少也是對產(chǎn)品感興趣的人。由此可見，如果地板企業(yè)在電商平臺有更多的傳播輸出和用戶好評，對于自身品牌和產(chǎn)品的傳播也將起到重要的作用。

因此，對于地板企業(yè)而言，在當(dāng)下市場上，品牌營銷也必須要找準(zhǔn)方向，在互聯(lián)網(wǎng)時代里，各種信息傳播渠道不斷衍生，地板企業(yè)唯有認(rèn)識到自身優(yōu)勢所在，再進(jìn)行合理的選擇渠道，才能在激烈的競爭市場上取勝。

  編輯201603