家居行業2015年難熬，2016年會更難過？年年都說難過，年年大家都這么過，還有的企業還過得很好。在出席廣州市020F家具俱樂部五周年答謝晚宴暨順德家具品牌聯盟2016年戰略發布會時，廣州市020F家具俱樂部董事長莊子標說：“2016年家居企業想過好日子？不要以為光靠互聯網就能解決問題，還是要回到最根本的產品設計和質量上來！”

2015年，仍有企業業績增長50%以上

在當天的活動中，中國家具協會理事長朱長嶺表示，2015年中國家具行業經歷了重大考驗，家具的銷售額增長緩慢，訂單在減少，環保要求在提高，土地、原材料、人工成本都在升，經濟下行壓力加大，不少企業經營困難。

“但是在這種情況下，大中型家具企業的發展形勢仍比較好，企業的盈利水平都在提高，定制家具快速發展，而且出口形勢好轉，家具賣場仍在建設，電子商務發展迅速，家具展覽會形成規模……總體形勢向好。”朱長嶺說。

廣東家居企業的總體表現也還不錯。“據不完全統計，廣東家具企業獲得了3800億元的銷售業績，出口總額大于200億美元，兩個數字的占比都超過了全國的三分之一。”出席同一會議的廣東省家具協會會長王克說。

而一些企業的日子則過得更好。“去年尚品宅配的銷售業績增長了50%，左右沙發的增幅也超過了30%。”莊子標說。

2016年，行業發展三大利好

朱長嶺認為，中國家具行業今年將有三大發展契機。

一是新型城鎮化建設。我國的城市化建設達到了50%，但是在城市生活的7.5億人口里面，有2.5億農民工還沒進城，這一批人加入城市，對家具行業來講是一個潛在的市場。

二是棚戶區改造。目前城市棚戶區居民還有1億人。國家到2017年預計會完成1500萬套住房改造，這對家具市場來講是個大商機。

三是國家提出放開二孩的生育政策，人口增加，將促進家具消費需求上升；今后80后、90后進入結婚高峰期，對家居消費催生了新的需求；到2020年實現城鄉居民收入比2010年翻一番，這將激發新的消費動力，帶動家具產品的繼續銷售。

靠互聯網不如靠產品

2016年，家居企業應該如何突圍。只靠“互聯網+”？

互聯網只是一種工具、一個銷售途徑，想在市場不算很景氣時突圍，不能光靠互聯網。莊子標說，“關鍵還是要靠自己的產品，如果還想像當年那樣，靠抄襲就能獲得業績，現在很難了，去年仍取得兩位數以上增長的企業，都是在產品設計、產品質量上花了大力氣的。”

朱長嶺則給家居企業指出了幾個努力的方向。

首先要堅持轉型升級。企業要贏得發展，就要通過科學技術創新、產品創新、營銷創新，增強品牌的核心競爭力，不斷提升品牌的附加值，擴大品牌影響力，進而促進品牌企業的持續穩定健康發展。

其次要繼續提高管理水平。家具企業的管理者要逐漸實現工業化和信息化的高度融合，應用現代技術進行信息化、制度化管理，采用專業化生產，用現代技術改造傳統產業，貫徹節能減排的理念，減少資源消耗，提高資源的利用率。

另外，要增強行業的集中度。要在家具行業進行產業結構調整，解決產品同質化嚴重、產能過剩的問題，通過企業間的兼并重組，增強行業集中度，淘汰產品質量差、經營效益低的落后產能；另外要持續堅持出口不動搖，占據市場、提升我國的家具水平。

  編輯201603