品牌代表著企業(yè)形象信譽(yù)，品牌代表著國家綜合實(shí)力，品牌代表著民族精神氣蘊(yùn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前為止全國涂料廠家推出兒童漆產(chǎn)品的企業(yè)已超過30家，有一定知名度的企業(yè)大約有10家。在國內(nèi)做兒童漆市場比較知名的企業(yè)有米奇兒童漆、嘉寶莉、華潤、多樂士等知名企業(yè)。嘉寶莉、華潤、美涂士、富亞、三棵樹等都分別推出了自己的兒童漆產(chǎn)品。在一番“劍拔弩張”的兒童漆市場的爭奪中，誰將能成為中國兒童漆市場的贏家呢？

據(jù)筆者了解，隨著時(shí)間的推移和人們消費(fèi)意識(shí)的提升，兒童房單獨(dú)裝修已成為一種潮流，中國兒童漆市場開始成形并日漸成熟。國內(nèi)許多涂料企業(yè)也在這波增長潮中淘到了真金白銀。為了搶占市場，國內(nèi)涂料企業(yè)也紛紛祭出了適合自己的一系列營銷模式的“寶劍”。

記得曾經(jīng)一位朋友講了這樣一番話：“中國兒童漆市場要真正走向成熟，要讓每一個(gè)消費(fèi)者在選購?fù)苛蠒r(shí)，都能做出兒童房用兒童漆的選擇，還有相當(dāng)長的一段路要走。國內(nèi)涂料產(chǎn)業(yè)里，具有代表性的幾家企業(yè)紛紛在營銷市場展開血拼，期望在紛亂繁雜的競爭市場占據(jù)制高點(diǎn)。”在市場競爭激烈的情況下，進(jìn)一步加快了涂料企業(yè)在兒童漆營銷市場的洗牌。

在市場營銷中，有沒有更好的產(chǎn)品？事實(shí)上，更好的產(chǎn)品只是作為一種觀念存在于消費(fèi)者腦海中，而消費(fèi)者們眼里所認(rèn)為的好產(chǎn)品，是與這個(gè)產(chǎn)品所體現(xiàn)的品牌息息相關(guān)的。市場營銷不完全是產(chǎn)品質(zhì)量之爭，而更多的是品牌之間的競爭。

隨著中小企業(yè)的攪局，國內(nèi)兒童漆市場的競爭進(jìn)入了大小品牌同臺(tái)競技、魚龍混雜的紛擾時(shí)代。在新一輪的兒童漆市場競爭中，無論哪個(gè)企業(yè)都把品牌競爭做為兒童漆市場的首要籌碼，品牌競爭加快兒童漆市場洗牌。

同時(shí)，消費(fèi)者使用兒童漆的消費(fèi)思維定勢(shì)還沒完全建立起來，兒童漆的市場營銷能力也有待提升。到目前為止，我國并未單獨(dú)出臺(tái)兒童房裝飾材料的控制標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失更是亟需解決的問題。這給界定產(chǎn)品是否適合兒童房使用造成了障礙，家長在挑選兒童漆時(shí)也缺乏判斷其環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)。標(biāo)準(zhǔn)缺失，也使得市場上兒童漆質(zhì)量良莠不齊。

只有那些真正把品牌做起來的涂料企業(yè)，才真正會(huì)在激烈的競爭叢林中，覓得良機(jī)而贏得市場。

隨著不斷提升技術(shù)含量，持之以恒地推廣兒童漆的廣告投放，讓消費(fèi)者對(duì)兒童漆的認(rèn)知度和好感度不斷升溫，兒童漆可望真正得到國內(nèi)消費(fèi)者的喜愛。目前涂料業(yè)特別是兒童漆市場競爭的加劇，從事物的正反面角度來看，未必不是好事。隨著大品牌推廣手段的日臻成熟，以及消費(fèi)者消費(fèi)觀念和環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，兒童漆市場必將進(jìn)一步擴(kuò)容，銷量也有望得到突破。有責(zé)任、有品牌、有實(shí)力、有技術(shù)、有耐心、有決心的兒童漆品牌，必定可以贏得中國兒童漆市場的新一輪火拼。

編輯：201602