摘要：目前，中國是全球最大的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品市場之一，占全球陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)值的37%以上。盡管中國衛(wèi)浴市場發(fā)展迅速，但中國在衛(wèi)浴產(chǎn)品方面的人均開支遠遠落后于發(fā)達國家。

衛(wèi)浴是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常公共衛(wèi)生活動的空間。一般指衛(wèi)浴用品。經(jīng)過二十余年的發(fā)展，衛(wèi)浴行業(yè)逐漸成長和壯大，但近年來受國內(nèi)環(huán)境與國際環(huán)境一系列不穩(wěn)定因素的影響，衛(wèi)浴市場也總是動蕩不安。在房市不景氣、原材料價格上漲、產(chǎn)能過剩以及國際市場反傾銷等綜合因素的作用下，國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)走勢低迷，這使得企業(yè)間的競爭日益白熱化。身處于這種市場環(huán)境中的衛(wèi)浴企業(yè)面臨兩種選擇，一是抓住契機逆勢而上，二是就此滅亡。

下游市場需求反彈

目前，中國是全球最大的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品市場之一，占全球陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)值的37%以上。盡管中國衛(wèi)浴市場發(fā)展迅速，但中國在衛(wèi)浴產(chǎn)品方面的人均開支遠遠落后于發(fā)達國家。2014年，中國人均購買衛(wèi)浴產(chǎn)品的開支約為62.8元人民幣，僅相當于美國的33.8%。

衛(wèi)浴行業(yè)現(xiàn)狀分析

隨著中國經(jīng)濟的快速增長、城鎮(zhèn)化的加速推進、居民可支配收入的不斷提高，中國衛(wèi)浴產(chǎn)品的市場規(guī)模從2013年的850億元快速增至2014年的1080億元，預計2017年將達1690億元。此外，在非陶瓷衛(wèi)浴方面，按摩浴缸及SPA水療池是重要的組成部分，在歐洲及北美地區(qū)擁有龐大的市場。 2014年，全球按摩浴缸及SPA水療池的銷量約為33.31萬臺;2018年，預計將達68.98萬臺。

同時，中國陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的滲透率從2008年的42.4%快速上升至2014年的45.7%。某調(diào)研中心預計，2017年，中國陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的滲透率將達59.3%，而滲透率的提高將有效帶動相關(guān)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的銷售快速增長。

在國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴潔具市場中，陶瓷坐便器是最大的產(chǎn)品部分，銷售額占2014年國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴潔具市場的47.7%;2015年，預計陶瓷坐便器的銷售額將達382.92億元，占中國陶瓷衛(wèi)浴市場的48.4%。此外，陶瓷面盆是第二大產(chǎn)品部分，2014年的銷售額約為181.43億元，約占全國陶瓷衛(wèi)浴市場的34.2%;2015年，銷售額預計將達284.56億元，占比上升至35.5%。

“冒牌貨”混跡市場

“山寨”衛(wèi)浴潔具大都是仿造知名品牌的制作方法，只是與“原版”相比，“外像而內(nèi)異”，由于其對原材料要求不高，制造技術(shù)粗糙，導致性能很不穩(wěn)定，在使用的過程中強度和防潮性能都會降低，容易脫落、起鼓、變形，不僅影響產(chǎn)品的美觀，而且會連帶產(chǎn)生一系列問題，影響家居和諧。

陶瓷衛(wèi)浴屬于更換周期較長的生活必需品，在選購時，質(zhì)量成了消費者首要條件。但個別商家通常以山寨做正品賣給消費者，使得消費者買衛(wèi)浴時難免會“花高價買來冒牌貨”。

衛(wèi)浴行業(yè)流行趨勢：節(jié)能減排

2016-2021年中國衛(wèi)浴五金潔具行業(yè)市場需求與投資咨詢報告指出，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，健康環(huán)保成了大眾消費的趨勢，陶衛(wèi)為了擺脫三高帽，節(jié)能減排更是迫在眉睫，不銹鋼五金行業(yè)在新的形式下也越來越趨于綠色化、智能化。而衛(wèi)浴不銹鋼五金產(chǎn)品作為現(xiàn)代化豪華生活的標志性用品，它進入人們生活的方方面面。

目前，節(jié)水與環(huán)保已成為整個衛(wèi)浴業(yè)的共識。而智能衛(wèi)浴的加入，更是讓節(jié)水的概念深入人心，也讓衛(wèi)浴節(jié)水的技術(shù)趨于成熟。此外，在人們愈發(fā)重視生活品質(zhì)的今天，衛(wèi)浴儼然已經(jīng)演變成一種享受文化。因此，選購一款好的智能潔具品牌不僅方便了生活，更是成為了人們學會享受生活的方式。

編輯：201602