據經濟之聲《天下財經》報道，一年一度的京東男裝節今天就要宣布收官，而京東和天貓兩個電商巨頭之間的服裝品類大戰還將繼續。而近一個月內，多家國產知名服裝品牌的官方旗艦店從京東平臺上出走，一心一意投入天貓平臺的懷抱。讓商家“站隊”，這是否意味著“貓狗之爭”將進一步升級？

“貓”和“狗”只能選一個

有媒體統計，短短一個月時間內，包括江南布衣、太平鳥和真維斯等國產知名服裝品牌的官方旗艦店都撤出了京東平臺，總數達到40多家。而這些商家經營的大多都是京東平臺上的頭部品牌，銷售數據表現較好。

對于撤店原因，多數涉事商家并沒有給予正面回應，聲稱只是出于“戰略調整”以及“業務調整”的考慮。但是，也有商家直言，京東與天貓之間展開“暗戰”，迫使商家“站隊”，無非就是撤店的主要原因。

江南布衣華北區相關負責人表示：“在京東的店鋪已經撤掉了，現在就保留了微信商城和天貓。京東在和天貓在較勁，只能選擇一個。”

其實，強迫商家“二選一”的鬧劇在今年的“618”電商大促期間就已經上演。有消息說，當時，京東方面強拉有關品牌參加促銷活動，對于要求退出活動的商家，鎖定其后臺的操作權限。而天貓方面，更是要求商家只能在天貓平臺銷售，否則不給予商家流量。因此，在上一輪較量中，已經有不少商家為了“自保”而選擇用戶基數大的一方作為“靠山”。

提升認知度 電商平臺牽手時尚周

記者昨晚致電京東方面，京東表示不方便電話接受采訪，而是以文字形式獨家回復了記者的問題：“京東可以根據商家業務需求選擇最有利的服務和支持，實現理想的銷售業績”。另外，相關事業部門的工作人員正在參加倫敦時裝周。

有業內人士解釋，通過參與時裝周從而提升自身在時尚領域的認知度和關聯性，是目前不少電商平臺新一輪的競爭策略，例如，京東拉來了倫敦時裝周，天貓則選擇與紐約時裝周牽手。

事情并沒那么簡單

那么，京東和天貓在服裝品類上的交火是否會像很多媒體所說的那樣，進一步升級？昨晚，京東宣布，將為京東平臺商家及第三方商家提供6.66億元補貼，用于“雙11”前的備貨、倉儲和配送，而補貼對象就包括服裝品類。

電商行業分析師魯振旺認為，隨著平臺之間的競爭日益白熱化，雙方的摩擦會越來越多，但同時也會相互制衡。魯振旺說：“兩者肯定是惡性競爭，每年都會有同樣的聲音出來，但是這種競爭不會導致非常可怕的結果，因為競爭格局還是由電商的行業地位所決定的。”

編輯 201702