??剛剛公布的“雙11”數據中，電商平臺的家居銷售同比增長4~5倍，裝修服務、家裝主材同比增長10倍以上，權威機構預測，2017年中國家居制造業主營業務收入將達9205.3億元。業內人士則分析稱，競爭激烈，家居行業一批中小企業可能被淘汰出局。

??在今年“雙11”，某主流電商平臺的家居建材整體銷售金額同比增長415%，其中，建材、家具同比增長分別達518%和379%，裝修服務、家裝主材在“雙11”當天同比增長均達到10倍以上。

??產業經濟觀察員梁振鵬稱，整個家具市場呈現繼續增長的趨勢，其中電商渠道消費增長更為明顯，證明網絡購買家居商品的消費習慣已形成，預計未來通過電商渠道出貨的比例會越來越高。他認為，電商渠道高速發展、線下渠道呈現萎縮是大的趨勢。

??不過，記者了解到，線下渠道的銷售雖沒受惠于“雙11”，但今年下半年以來，無論是品牌專業店還是家居商城的銷售情況并沒有呈現明顯的下滑趨勢。

??大品牌用轉型提高價格

??梁振鵬觀察到，由于原材料供貨緊張，板材、實木等價格上漲，加上環保標準的影響，部分紙箱、包裝不得不停產，導致今年整體家具市場的均價出現10%~20%左右的漲幅。經過一段時間的消化，有剛需的消費者還是接受了漲價的現實。一個業內人士告訴記者，大多數商家都是在消化大部分庫存后，它們才逐漸調高商品價格。

??梁振鵬稱，大家居品牌逐漸拋棄中低端產品，轉而生產更有設計感、更高端的家居，通過轉型來消化成本上漲的壓力。

??然而，沒有實力進行轉型的企業就不得不用壓縮利潤和提高價格的方式來調整自己。“當價格都上漲時，剛需買家更加傾向于選擇大品牌企業。”梁振鵬認為，這可在上市家具公司三季報業績整體靚麗上得到數據的證明，也可從綜合實力不強的中小企業在競爭中受到沖擊、敗下陣來，甚至不得不“關門大吉”得到證明。

??定制家居行業集中度低

??有數據顯示，2017年前三季度我國規模以上家具制造企業主營業務收入達6747.7億元，同比增長11.1%。中商產業研究院發布的《2017-2022年中國家具行業市場前景調查及投融資戰略研究報告》預測：2017年中國家具制造業主營業務收入將達9205.3億元。

??川財證券在研報中指出，近年傳統家居企業向定制家居轉變，標準型產品向板式家居、定制化發展的趨勢越來越明顯。不過，行業集中度明顯偏低，目前國內家居行業市場總規模約為8560億元，定制家居滲透率為20%左右，對應市場容量近1712億元，衣柜、櫥柜和其他柜體滲透率分別不足30%、60%和15%。

??國泰君安證券研究員穆方舟等人在研究報告中提出，家居行業三季報情況好于預期，估值切換行情有望延續。

    編輯 201702