“別說我不主動，有膽來睡我”、“你睡地板的姿勢更美”、“春風(fēng)十里，不如睡你”……8月28日晚，正值農(nóng)歷七夕節(jié)，口號為“換個姿勢過七夕”的約睡主題趴在廣東省佛山市順德永旺購物中心舉行，啪啪你的約睡主張、撩人睡姿睡服TA、俯臥撐為TA撐起一片天等，在地板上舉行的、別樣的互動游戲，讓現(xiàn)場參與者興致盎然。當天，共有接近300人參與了這場七夕主題趴。據(jù)悉，這是大自然家居繼8月25日南方都市報“尋找前夫”后的又一創(chuàng)意營銷。

“尋夫事件”：呼吁找回野心

8月25日，南方都市報上出現(xiàn)整版尋人啟事“尋找前夫”，大意是，8年前，我們擠在5平方米的出租屋，睡了1個多月的地板，你對夢想的堅持和執(zhí)著，讓我愿意陪你闖天涯。而如今，你卻變成了一只安于現(xiàn)狀、不思進取的羊。我要以前的狼，兌現(xiàn)給我詩和遠方。王芳是誰？張偉是誰？為什么要尋找前夫？當大家百思不得其解時，一個二維碼把大家的目光引向大自然家居。當天，大自然家居微信公眾號發(fā)出“約睡”海報：不來，不再相見！8月28日晚，兩條巨幅的垂幅懸掛在順德永旺購物中心一樓約睡主題趴活動的上方：“王芳：我愿再度化身為狼，和你馳騁疆場，重溫夢想！愛你的張偉”。

經(jīng)調(diào)查了解，“尋夫事件”，其實是大自然家居精心策劃的事件營銷，而此次“約睡地板”活動，其實就是幫事件女主角王芳找回前夫張偉。“物欲橫流的世俗、生活節(jié)奏的加快，讓80后、90后這代人面臨著巨大的生存壓力。焦慮、浮躁是普遍的社會心態(tài)。在程式化的生活中，不將就已經(jīng)變成了一種奢侈。‘睡地板’承載的是初心，‘約睡地板’其實是呼吁大家找回初心。”大自然家居市場總部負責人如是說。

約睡地板，換種姿勢過七夕

當晚19:00，伴隨著輕松浪漫的音樂，“約睡”主題趴正式開始。現(xiàn)場主要設(shè)置了“啪啪你的約睡主張”、“咚姿勢告白TA”、“為TA撐起一片天”、“撩人姿勢睡服TA”四個游戲環(huán)節(jié)，觀眾通過完成各種姿勢互動就可以抽取神秘禮品。活動開始后，在主持人與美女模特的熱情引導(dǎo)下，現(xiàn)場無論是情侶們，還是閨蜜基友們都放開拘束，釋放自我，大顯睡姿，在地板上展示各種“撩人”“惡搞”“唯美”的姿勢，引發(fā)了現(xiàn)場笑聲陣陣，更吸引了走過路過的觀眾圍觀與拍照。

記者注意到，現(xiàn)場除了浪漫的場景布置，商場里各種地貼、垂幅、背景墻、手舉牌等上面滿滿都是 “不要被舒適，銷蝕了意志；約睡地板，找回野心！”“沒睡過地板，不算真老板”等各種勵志走心的話語直擊人心。參與者，除情侶、朋友，家庭和兒童占了不少比例。據(jù)透露，舉辦這場“約睡”派對，是希望通過睡地板的互動體驗，讓人們釋放內(nèi)心的野性，呼吁找回丟失的野心，找回初心。

品牌營銷，拼的是創(chuàng)意和走心

此次大自然家居的創(chuàng)意營銷，并非心血來潮。據(jù)了解，9月16日，大自然家居將攜手天貓推出超級品牌日活動，活動主題即為“睡地板，野自在”。大自然家居在此次活動中，將主推其野生原木地板產(chǎn)品，并有一系列優(yōu)惠和促銷。

事實上，“尋找前夫”和“約睡地板”，與前幾年某化妝品牌的“張?zhí)w”營銷，以及某家居品牌的“不加班”營銷似曾相識，卻又更加標新立異。業(yè)內(nèi)某營銷人士評價：從“王芳”和“張偉”的人設(shè)，到“約睡地板”的策劃；從話題炒作，到品牌露出，大自然家居此次在營銷上，可謂真正創(chuàng)新和走心，為品牌加分不少。

編輯 201702