近些年來(lái)，隨著人們生活水平的提高和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者消費(fèi)和數(shù)字化生活的滲透，為各個(gè)行業(yè)劃出一條條完美曲線。產(chǎn)業(yè)發(fā)展從單品到多品類再到定制發(fā)展，滿足人民群眾對(duì)美好生活向往的需求。家居行業(yè)也不例外。

近日，艾瑞咨詢發(fā)布了《定制家居行業(yè)趨勢(shì)和消費(fèi)者洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。該《報(bào)告》認(rèn)為，當(dāng)前，房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，裝修需求主要來(lái)源于兩個(gè)方面：一是新建住房的初始裝修需求。二是存量住房改造或更新需求。房地產(chǎn)政策改變和企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程的發(fā)展，必然會(huì)促使家裝市場(chǎng)和家居市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)格局。新裝修+住房改造雙輪驅(qū)動(dòng)，家裝市場(chǎng)產(chǎn)值可觀，達(dá)萬(wàn)億級(jí)。

《報(bào)告》認(rèn)為，近兩年有過新裝修或者購(gòu)買過新家具的人群中，選擇定制家居的人群比例達(dá)到62%。而在未來(lái)一年有裝修需求或有家居購(gòu)買計(jì)劃的人群中，預(yù)計(jì)會(huì)選擇定制家居的比例達(dá)到65%，稍微超越成品家居。

從年齡上來(lái)看，90后購(gòu)買定制家居的比例最高，70后群體市場(chǎng)有較大上升空間。70后群體購(gòu)買定制家居的比例為47.3%，90后群體購(gòu)買的比例為74.7%。通過TGI的原因分析，70后選擇家居的原因：實(shí)用型，環(huán)保健康、最大化利用室內(nèi)空間，解決收納；80后有二胎剛需，追求美觀，價(jià)格敏感性；90后追求個(gè)性化和品牌，不愿意花太多精力在比價(jià)上。

從城市上來(lái)看，一線城市定制家居滲透率最高，二線城市和三四線城市有較大提升空間。分年齡段來(lái)看，一線城市在各個(gè)年齡段的定制家居滲透率均高于二線城市和三四線城市。在80、90后群體上，和一線城市的購(gòu)買比例差距超過50%，這一現(xiàn)象可能是年輕群體在三四線城市較多和父母居住，家居購(gòu)買受父母輩影響較大所造成。定制家居還有很多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

同時(shí)，《報(bào)告》認(rèn)為，品牌口碑是消費(fèi)者選擇品牌決策最關(guān)鍵的因素，品牌口碑的維護(hù)和宣傳非常關(guān)鍵，38.6%消費(fèi)者的品牌決策基本是在裝修之前。

關(guān)于定制家居未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，《報(bào)告》認(rèn)為，搭建企業(yè)生態(tài)、解決行業(yè)痛點(diǎn)、傳遞更為專業(yè)的設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。

編輯 201802