你可能見過三五成群玩游戲，但你不一定見過百人齊聚玩吃雞游戲的場面。12月30日，元旦假期的第一天，大自然家居總部集聚100多名年輕的吃雞游戲玩家，參加由大自然家居主辦的大自然地板跨年盛惠暨萬人吃雞開黑節(jié)活動(dòng)。

百人開黑齊吃雞  別樣玩法迎新年

據(jù)了解，電競游戲已成為年輕消費(fèi)者鐘愛的娛樂方式之一。但在家居建材行業(yè)，舉辦大型線下百人吃雞比賽的形式比較少見，而大自然家居是為數(shù)不多最先吃螃蟹的人。

12月30日，在大自然家居萬人吃雞開黑節(jié)的活動(dòng)現(xiàn)場，豐富的競技博弈和精彩的專業(yè)講解，以及神女戰(zhàn)隊(duì)的助力吶喊，讓現(xiàn)場的歡呼聲和掌聲高潮迭起。別開生面的吃雞游戲比賽，讓參賽的玩家無一不拍手稱贊，體驗(yàn)到真實(shí)的線下吃雞。“以前在線上組隊(duì)吃雞比較多，到線下參加比賽還是第一次。”，剛參加完第一輪決賽的小張說，也過了一個(gè)別樣的元旦假期。

據(jù)悉，大自然家居在招募階段，吸引了數(shù)千名年輕吃雞玩家報(bào)名參加。12月23日，按照賽事規(guī)定，進(jìn)行線上的晉級賽，產(chǎn)生了20支隊(duì)伍，共80人參加今天的決賽。在決賽現(xiàn)場，女神戰(zhàn)隊(duì)空降現(xiàn)場助陣，以及加入了購買地板的消費(fèi)者戰(zhàn)隊(duì)，與晉級賽的選手一起爭奪名次，讓比賽變得更加激烈。經(jīng)過兩輪比拼，最后由CKJ戰(zhàn)隊(duì)，取得了決賽的冠軍。

創(chuàng)新營銷形式，不變的是品牌年輕化

隨著80后、90后成為家居消費(fèi)主力，面對愈發(fā)年輕的消費(fèi)群體，千篇一律、墨守成規(guī)營銷形式已經(jīng)無法滿足用戶彰顯個(gè)性、追求品味的需求。如何進(jìn)行年輕化營銷，成為了家居品牌們亟待解決的問題。作為家居建材行業(yè)知名品牌，大自然家居在營銷上不斷進(jìn)行新的挑戰(zhàn)，這都是為了抓住年輕消費(fèi)群體的關(guān)注點(diǎn)做出的嘗試。

活動(dòng)期間，大自然家居為線下活動(dòng)找到一個(gè)合情又合理的切入點(diǎn)，將大自然地板跨年盛惠與萬人吃雞節(jié)完美結(jié)合，推出“地板三折起，請你來吃雞”，通過別開生面的吃雞游戲，讓營銷貼近用戶的內(nèi)心，滿足了他們追求個(gè)性的心理訴求，開啟全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

“從江小白YOLO青年文化節(jié)，到今天的吃雞開黑節(jié)，大自然用心感受年輕人的需求，用年輕人感興趣的方式去溝通，與年輕人玩在一起。”大自然家居市場營銷總部姚武鵬說，利用80、90后的社交頻道，融入他們的文化圈，尋找符合年輕消費(fèi)群體口味的營銷元素。

大自然家居利用熱門游戲，進(jìn)行娛樂營銷的嘗試，成功吸引了年輕用戶的關(guān)注，為業(yè)界營銷創(chuàng)新提供了新思路。

編輯 201802