第23屆中國建博會（廣州）于2021年7月20日至23日在廣州舉行，該屆展會全力打造行業(yè)設計生態(tài)圈，匯聚多元渠道，線上線下融合發(fā)展。展覽面積近40萬平方米，共吸引近2000家企業(yè)參展，展會期間舉辦的會議論壇等活動預計超過100場，吸引超過20萬觀眾前來觀展。以下是此次現(xiàn)場看展的幾點感受。

2021廣州建博會的廣度

本屆建博會展覽面積近40萬平方米，比2020年大約多了10萬平方米；本屆建博會2000家展商，比2020年大約多了400家；另外，本次展會可以說是全屋定制、高級定制、智能家居、系統(tǒng)門窗、巖板、整體陽臺、全衛(wèi)定制、整體成品……應有盡有，行業(yè)題材全覆蓋。

廣州建博會的溫度

1.整裝子品牌成為品牌企業(yè)增長新引擎，整裝賽道越來越熱鬧了。

整裝已經(jīng)成為家裝行業(yè)新的增長點，這一點在本屆展會上，一些企業(yè)的展出重點可以切實感受到。定制行業(yè)的歐派、索菲亞、瑪格、尚品宅配、好萊客、皮阿諾等，建材地板類企業(yè)圣象、家具類企業(yè)南洋迪克等，紛紛入局整裝。在此次展會上，瑪格推出了專供于整裝業(yè)態(tài)的瑪菓整裝集成家居；圣象從地板向“地、門、墻一體化”整裝、定制家居轉(zhuǎn)型，旗下的圣象整裝首秀建博會；南洋迪克打造了整裝定制館；歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客、皮阿諾、維意定制貌似也在加碼整裝模式……總而言之，這條賽道是越來越熱鬧了。

2.定制往高開：“定制”依然是重頭戲！

本次建博會展會雖然囊括了全屋定制、智能家居、門窗，到生產(chǎn)設備、輔料配件的全產(chǎn)業(yè)鏈，但無論是從參展品牌、展館面積還是參展品牌的動作，“定制”依然是重頭戲。定制大牌紛紛拿出拿手戲！歐派軟裝整體定制與歐派櫥柜、衣柜等品牌成員全品類高調(diào)亮相以及歐派櫥柜發(fā)布“2021舊廚煥新服務戰(zhàn)略”；699元/㎡！索菲亞家居旗下互聯(lián)網(wǎng)輕時尚品牌米蘭納在展會上發(fā)布699有品造家計劃，宣布5年補貼5億元，為消費者提供699元/㎡的高性價比定制產(chǎn)品；志邦家居攜多款新產(chǎn)品以及新一代9S展廳亮相，場面火爆。9s展廳將廚柜、衣柜、木門三大空間重塑升級，從視覺基因、理念輸出、空間演繹三個維度出發(fā)，通過空間、模塊、材質(zhì)的百變組合構(gòu)建新的家居場景。詩尼曼四館齊發(fā)，呈現(xiàn)了全屋定制柜、櫥柜家電、軟體大家居、門窗、木門、智能鎖等多品類家居產(chǎn)品，構(gòu)建完整產(chǎn)品體系；而跨界定制的品牌也不甘示弱。

首次參加廣州建博會的川派企業(yè)帝標家居首秀便十分驚艷，以十八年的成品經(jīng)驗+定制家居品類的整合賦能，帝標帶來的不僅是全屋產(chǎn)品的呈現(xiàn)，更是帶來了直接提升客單價的可實施方案，以全屋整案模式切入小區(qū)樣板間與精裝房大市場，可以說是如虎添翼；

廚電大牌華帝把“護墻系統(tǒng)+木門系統(tǒng)”納入到全屋系統(tǒng)，推進柜電一體化、柜墻一體化，推“全屋空間一體化解決方案”；

曲美【悅時2.0】以新產(chǎn)品、新顏色、新設計、新工藝、新材質(zhì)等不同程度的升級創(chuàng)新，定義屬于家居領域的高級定制，開啟“整裝大家居”模式；奢匠全屋定制攜極簡輕奢風格高顏質(zhì)產(chǎn)品亮相，包括客餐廳空間、臥房空間、書房空間、廚房空間、玄關空間等，同時還設有木門小樣、板材、五金等展區(qū)，展示強大的全屋家居定制實力。

另外，還有跨界而來的夢天、箭牌家居、圣象家居、林氏木業(yè)、柏廚、松下住、全友家居等品牌也是積極用心，紛紛展示出定制家居一體化解決方案。

3.換條賽道 高定新戰(zhàn)場持續(xù)火熱。

排隊！排隊！排隊！排隊！排隊！排隊！排隊……在保利展館的高定展區(qū)基本上每個展位都是這個節(jié)奏。木里木外、圖森、夢天、喬金斯、西瑪、東威利……高定品牌展館人潮如織，延續(xù)去年的高定熱潮。

4.智能家居風潮正盛，家電企業(yè)跨界打劫。

參展的眾多家居企業(yè)積極擁抱智能家居風潮，有的貼上華為鴻蒙系統(tǒng)合作標簽，有的自主研發(fā)推出智能家居產(chǎn)品……生態(tài)化融合是智能家居的趨勢。另外，在智能家居展館里，云米、飛利浦、TCL、涂鴉智能、螢石科技、鴻雁、凱迪仕、百度、歐瑞博、TCL、康佳、聯(lián)想、綠米、創(chuàng)米、奧比中光等將近200家智能家居企業(yè)同臺競技。其中，不乏TCL、康佳等這類家電類的企業(yè)跨界打劫。

5.系統(tǒng)門窗成熱門品類，內(nèi)門主打靜音&智能賣點。

本次展會上，系統(tǒng)門窗成熱門品類，呈現(xiàn)出門墻一體化、靜音、智能等特點。

其中詩尼曼門窗、皇派門窗、新標木門、尚品本色、TATA、霍爾茨木門、雙羽等展位上人氣高漲。

6.環(huán)保、自然是產(chǎn)品主述求，無醛、生態(tài)、健康依然是主流賣點。

環(huán)保是永恒的主題。本次展會上，環(huán)保、自然是眾多品牌的主訴求，原木色、布紋、綠植、暖色調(diào)取代輕奢&高級灰的性冷淡風……正在逐漸流行中。

好萊客“城市原態(tài)主義”引領城市原態(tài)生活新方式。

百得勝展出水漆實木定制柜新品。科凡定制推出現(xiàn)代侘寂元素為基調(diào)的產(chǎn)品。

7.全館上下一片迎合年輕潮文化的元素，跨界營銷新潮酷場景正在催生品牌年輕化。

全友家居強化品牌年輕化標簽當前年輕一代是家居消費的主流人群，如何成為年輕人喜愛的年輕時尚品牌？全友家居、林氏木業(yè)、“索菲亞二代”米蘭納、躺平觀察室……都有著自己的思考。另外，直播成標配、網(wǎng)紅家家有，各類KOL、小程序等新流量載體正在席卷變革傳統(tǒng)家具建材品牌營銷，品牌年輕化成為趨勢。

8.設計驅(qū)動力得到史無前例高度認可。

此次展會，設計驅(qū)動力得到史無前例的高度認可，設計師渠道成為絕對香饃饃，今年展會創(chuàng)新打造了11300多㎡的“不止‘原創(chuàng)’”設計館、“中國人的理想家·精裝設計展區(qū)”、“設計趨勢啟示錄暨‘設計中國’2021全國作品邀請展”3大設計展區(qū)，亮點滿滿。此外，30場設計論壇和設計沙龍，將設計一詞再度炒熱。這也說明，家居行業(yè)正在快速向美學時代升級。

編輯202102