2021年的進度條已經拉至9月，回顧上半年家居行業的變化，可謂是風云巨變。上半年受原材料價格波動的影響，建材行業內各大細分領域均受到不小沖擊，部分小體量市場甚至重新洗牌。直到6月份原材料價格出現明顯回落，在第三季度開始逐漸趨于穩定。以下五個行業現象，帶你復盤2021半年家居行業變化。

高定家居

高定對于行業來說是一場時代浪潮下的產業升級與變革，對于消費者來說則是一次定制產品與服務的升級。自2020年下半年至今，高定席卷了整個家居行業，得出的經驗教訓為家居企業需要牢記高品質是基礎——包含產品、設計、服務，這是高定的門檻，而品牌文化才是它的命脈所在。

“無醛”環保家居

環保一直是家居消費者的訴求，尤其是定制行業，各企業都聚焦環保升級，開展了一場“無醛之戰”，在倒逼家居產業綠色升級的同時，也加速了全產業鏈的綠色洗牌。無論大小品牌都在向無醛靠攏，無醛也成為產品的核心賣點之一，穩居C位，成為行業熱詞之一。

綜藝+直播品牌營銷新風向

如今綜藝已成為各大電視臺、網絡平臺的收視王牌，不僅提供了刷劇之外的新娛樂方式，還吸引了海量的用戶，也意味著大綜藝時代的到來。當前比較火爆的綜藝有《這就是街舞》、《脫口秀大會》、《披荊斬棘的哥哥》。2021家居行業也一直在探索直播營銷模式，期望用直播平臺將品牌與用戶連接得更加緊密。走在這條道路上的難點有很多，想要把家居直播間快速變現的困難有產品總價高、產品信息量大細節多、定制化等，畢竟全屋定制需要根據戶型和客戶的要求、喜好來定制，在直播間內很難轉化成功。

因此，不少企業開始開展綜藝+直播的營銷模式，建立了立體化營銷體系，能夠更為全面、生動地展示品牌和產品，為家居行業解鎖品牌營銷新風向。

展會熱度高居不下

展會是行業熱度的縮寫，也是行業發展潛力的參考值。展會的集中爆發，也標志著行業發展的火熱程度。5月第二十六屆中國國際廚房、衛浴設施展覽會在上海新國際博覽中心隆重開展;7月第二十三屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會于廣州廣交會展館、保利世貿博覽館盛大開展，規模依舊是居于全球同類展會之首。展會的相繼開展也為沉寂的行業注入新活力，帶來“疫”外的驚喜。

家居品牌代言人

品牌的代言都以明星為主，這也意味著知名度和受關注度的程度是品牌挑選代言人的重要標準。家居行業中，簽約明星代言的品牌有很多，生活家地板的代言人艾克森，尚品宅配的代言人周迅、趙麗穎，志邦家居的代言人周杰倫，我樂代言人高圓圓。這些都是當下正紅的明星，由此可見年輕化的品牌代言人都以時下熱度較高、曝光率高的明星為主，正是因為他們的名氣和粉絲能夠為品牌的推廣和營銷帶來巨大的收益。

2021進度條即將進入下一個季度，在家居行業激烈競爭與洗牌中，讓我們一起拭目以待，哪些家居品牌會脫穎而出吧!

編輯202102