2020年，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)有人歡喜有人憂。環(huán)保政策的推進(jìn)，資本的博弈，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，營(yíng)銷思路的轉(zhuǎn)化，戰(zhàn)略布局的變革，使得我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的2020格外豐滿。

1、進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展賽道

中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020年我國(guó)陶瓷行業(yè)發(fā)展情況》中指出，2020年1到10月，全國(guó)建筑陶瓷企業(yè)1094家，比2019年的1160家減少66家；虧損企業(yè)數(shù)量178家，比2019年增加3家。此外，2020年約有70家企業(yè)處于完全停產(chǎn)狀態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017到2020年間，185家企業(yè)消失，381條生產(chǎn)線報(bào)廢。

看似觸目驚心的數(shù)字背后，是產(chǎn)業(yè)兩極分化后品牌集中度的進(jìn)一步提高。伴隨著環(huán)保、資金、疫情管控等多重壓力，中小陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)面臨生存危機(jī)，加速洗牌；而在品牌紅利下，大型陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)穩(wěn)步向前、擴(kuò)張產(chǎn)能。據(jù)悉，2020年唯美、諾貝爾、蒙娜麗莎、新明珠、歐神諾、金意陶等多家企業(yè)都不同程度地加大了生產(chǎn)力度，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)朝著高質(zhì)量發(fā)展、高質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)不斷前進(jìn)。

2、價(jià)格上揚(yáng)與進(jìn)出口緊縮

2020年由于鈦白粉、LNG等陶瓷原料和能源漲價(jià)，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品出現(xiàn)持續(xù)性的價(jià)格上漲。及至年底，山東LNG到貨價(jià)已漲至8000元/噸，折算至每立方米價(jià)格，氣價(jià)高達(dá)5.5元/立方米。

2020年3月，江西、廣東等地企業(yè)陸續(xù)發(fā)布漲價(jià)通知，上調(diào)出廠價(jià)格的產(chǎn)品包含仿古磚、外墻磚、小地磚、瓷片等產(chǎn)品。據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，小規(guī)格內(nèi)墻磚平均上漲0.1-0.5元/片，600×600毫米規(guī)格仿古磚平均上漲0.3-1.5元/片，800×800毫米或以上規(guī)格的瓷磚平均上漲1-5元/片。

隨后，山東、湖北、河南、安徽、陜西、甘肅等地的陶瓷企業(yè)陸續(xù)跟漲。臨近年關(guān)，多地再掀新一輪瓷磚漲價(jià)潮，上漲幅度較此前更大。漲幅較小的300×600毫米瓷片，以及400×800毫米中板等小規(guī)格產(chǎn)品，普遍上漲0.1-0.2元/片，800×800毫米、600×1200毫米等較大規(guī)格瓷磚產(chǎn)品上漲0.3-0.5元/片，漲幅最大的為廣東巖板產(chǎn)品，各類規(guī)格巖板上漲5-10元/平方米。

同時(shí)，2020年陶瓷行業(yè)的進(jìn)出口受到影響。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，2020年1-6月，我國(guó)陶瓷磚出口16.46億美元，相比2019年同期的20.85億美元，下滑了21.05%；陶瓷磚出口量為2.52億平方米，出口平均單價(jià)為 0.368美元/千克與6.526美元/平方米。2020年1-7月，我國(guó)陶瓷磚進(jìn)口7910萬(wàn)美元，與2019年同期的8898萬(wàn)美元相比，下滑了11.10%；進(jìn)口總量約為342萬(wàn)平方米，陶瓷磚進(jìn)口均價(jià)為1.27美元/千克與23.14美元/平方米。

除疫情和國(guó)際形勢(shì)的影響之外，單柜海運(yùn)費(fèi)暴漲也是影響進(jìn)出口的因素之一，甚至出現(xiàn)了“有價(jià)無(wú)柜”的情況，據(jù)2020年11月初上海出口集裝箱運(yùn)價(jià)指數(shù)(SCFI)顯示，在跨太平洋貿(mào)易中，運(yùn)價(jià)依舊保持著上漲的趨勢(shì)。去往美國(guó)西海岸的航線上漲24美元，到東海岸的航線上漲6美元，分別比去年同期增長(zhǎng)了184%和92%。

而據(jù)航運(yùn)公司赫伯羅特首席執(zhí)行官Rolf Habben Jansen表示，全球物流巨頭和集裝箱班輪公司預(yù)計(jì)，包括混亂的市場(chǎng)、缺乏泊位和集裝箱短缺等在內(nèi)的情況預(yù)計(jì)將持續(xù)至2021年下半年。

3、產(chǎn)能變革倒逼綠色發(fā)展

除了新冠肺炎疫情外，許多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)還在2020年遭遇了“煤改氣”的產(chǎn)能壓力。2019年，山東淄博、福建晉江、遼寧法庫(kù)、四川夾江等產(chǎn)區(qū)基本完成“煤改氣”，2020年“煤改氣”壓力擴(kuò)散到廣東產(chǎn)區(qū)，部分企業(yè)甚至因?yàn)樘烊粴獬杀驹黾佣鲃?dòng)選擇停產(chǎn)。

據(jù)報(bào)道，2020年初，清遠(yuǎn)市率先完成“煤改氣”，169條陶瓷生產(chǎn)線中，完成改造任務(wù)的有150條、已拆除6條、關(guān)閉停產(chǎn)13條；肇慶市計(jì)劃實(shí)施“煤改氣”的48家陶瓷企業(yè)164條生產(chǎn)線，完成改造47家167條，超額完成計(jì)劃任務(wù)，通過(guò)驗(yàn)收46家162條；江門市截至5月底，有40條建筑陶瓷生產(chǎn)線被改造或關(guān)停；截至9月底，恩平市55條建筑陶瓷生產(chǎn)線已完成清潔能源改造。四川夾江產(chǎn)區(qū)全面停用煤氣發(fā)生爐271座，使用天然氣陶瓷企業(yè)由17家增加至74家，5家正在改造，19家永久退出，淘汰落后生產(chǎn)線28條，日用氣量從30萬(wàn)立方米提高到270萬(wàn)立方米。

4、資本市場(chǎng)動(dòng)作頻頻

2020年，資本市場(chǎng)對(duì)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)也愈加青睞。其中，影響較大的事件有以下幾個(gè)。

3月，海鷗住工以不超過(guò)7600萬(wàn)元的受讓價(jià)格收購(gòu)冠軍建材所轄信益陶瓷(中國(guó))有限公司股權(quán)，合計(jì)取得目標(biāo)公司不低于56.54%股權(quán)。

4月，碧桂園創(chuàng)投分別認(rèn)購(gòu)帝歐家居、蒙娜麗莎、惠達(dá)衛(wèi)浴各不超過(guò)5億元股權(quán)，后續(xù)因證監(jiān)會(huì)未通過(guò)并購(gòu)方案全部取消；世茂集團(tuán)與紅星美凱龍攜手成立合資公司，打通從新房批量家裝、交付定制裝修、二手房翻新等全周期服務(wù)，形成融合地產(chǎn)+家裝+社區(qū)服務(wù)的新布局。

5月，寶能智能家居及裝配式建筑產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目在安徽馬鞍山雨山區(qū)正式簽約；碧桂園和保利發(fā)展共同宣布，碧桂園創(chuàng)投和保利資本將發(fā)起設(shè)立一支規(guī)模50億元人民幣、首期10億元人民幣的“房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈賦能基金”，主要聚焦房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游。

12月，碧桂園創(chuàng)投擬認(rèn)購(gòu)蒙娜麗莎廣西桂蒙公司新增注冊(cè)資本6242萬(wàn)元，剩余部分計(jì)入資本公積。增資完成后，蒙娜麗莎持有其86.5%的股權(quán)，碧桂園創(chuàng)投持有其13.5%的股權(quán)；隨后，蒙娜麗莎董事會(huì)審議通過(guò)了《關(guān)于簽署股權(quán)收購(gòu)框架協(xié)議的議案》，以支付現(xiàn)金的方式受讓普京陶瓷持有的至美善德股權(quán)并成為至美善德的控股股東，同意公司與普京陶瓷、自然人冼偉泰簽署《股權(quán)收購(gòu)框架協(xié)議》。

總而言之，2020年并購(gòu)、股權(quán)轉(zhuǎn)讓、資本注入等動(dòng)作在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)頻頻發(fā)生，強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面不斷鞏固。

5、巖板生產(chǎn)線井噴

在產(chǎn)品品類上，2020年最受關(guān)注的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品當(dāng)屬巖板。

2018年，國(guó)內(nèi)僅擁有7條生產(chǎn)1200×2400毫米規(guī)格以上的相關(guān)生產(chǎn)線，2019年增至21條。而截至目前，國(guó)內(nèi)巖板生產(chǎn)線已超過(guò)百條。

與此同時(shí)，巖板配套產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。巖板生產(chǎn)設(shè)備、加工設(shè)備目前供不應(yīng)求，不少企業(yè)已排產(chǎn)至年底。據(jù)公開(kāi)消息，截至2020年9月底國(guó)內(nèi)登記注冊(cè)的巖板加工企業(yè)總數(shù)已達(dá)162家。

不過(guò)巖板行業(yè)的急速爆發(fā)，也帶來(lái)了不少問(wèn)題。比如巖板跨界資源鏈接的問(wèn)題、巖板深加工的痛點(diǎn)以及巖板渠道的拓展等等。

此外，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)也出現(xiàn)線上營(yíng)銷的熱潮。環(huán)保、產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、資本和市場(chǎng)等諸多因素正在行業(yè)內(nèi)交融碰撞，2021年，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)只有迎難而上，不斷孕育新機(jī)，才能走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。

 編輯林草椅

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