在新常態(tài)時期的到來與行業(yè)轉型升級的關鍵性節(jié)點上，跨界融合發(fā)展越來越成為主流，而從家電行業(yè)來看，既有家電行業(yè)向外跨界進軍，亦有外部品牌強勢突入家電業(yè)。例如最近幾年當中，衛(wèi)浴品牌就在強勢跨界，在家電行業(yè)中謀取發(fā)展。

在傳統(tǒng)觀念中，衛(wèi)浴品牌從屬于家居行業(yè)，和家電行業(yè)似乎并不是“同路人”，但實際上，隨著技術升級與智能化大潮的到來，衛(wèi)浴產(chǎn)品也經(jīng)歷了相當成功的智能化升級，在產(chǎn)品區(qū)間上與家電行業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了一定程度的重合，這為兩個行業(yè)的跨界融合發(fā)展提供了堅實的基礎。

從傳統(tǒng)衛(wèi)浴場景來看，大致分為淋浴、洗漱、如廁和洗衣四大場景，而高度智能化的衛(wèi)浴場景，已經(jīng)離不開智能家電產(chǎn)品的參與。以洗衣場景為例，有智能洗衣機、干衣機產(chǎn)品，淋浴場景則有熱水器、浴霸、洗漱場景有智能鏡、電動牙刷、電動牙線、洗臉器、按摩椅，如廁場景則有智能馬桶……等等，而這也正是衛(wèi)浴場景經(jīng)歷品質升級的一種體現(xiàn)。

在品質升級的時代，消費者更加注重高端化、品質化、智能化、場景化和多元化的產(chǎn)品體驗，而衛(wèi)浴品牌的跨界恰好能夠通過打通行業(yè)生態(tài)的方式，實現(xiàn)衛(wèi)浴行業(yè)與家電行業(yè)的深層連接，為消費者提供衛(wèi)浴場景的體驗升級。

有行業(yè)專家指出，除了場景式體驗之外，消費者對于衛(wèi)浴產(chǎn)品的外觀設計與功能創(chuàng)新的要求也水漲船高，倒逼傳統(tǒng)衛(wèi)浴行業(yè)的產(chǎn)品理念進行進一步擴展，來更好地滿足消費者需求。跨界家電業(yè)，不但是為衛(wèi)浴品牌的產(chǎn)品結構提供新的內涵，也能夠激勵產(chǎn)品創(chuàng)新升級的專業(yè)化轉型，全面提升衛(wèi)浴產(chǎn)品的服務質量和產(chǎn)品質量。

不僅如此，行業(yè)專家還認為，衛(wèi)浴品牌的跨界，還預示著未來的一種新方向：今后的市場環(huán)境中，產(chǎn)業(yè)融合與跨界合作將會成為大勢所趨，促進更多品牌和廠商跨界出擊，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，為行業(yè)和市場帶來全新的模式，并直達消費者的核心需求，引發(fā)品牌以及行業(yè)的升華。

當然，面對衛(wèi)浴品牌的強勢跨界，有部分家電品牌也會擔憂會帶來更加激烈的競爭，但行業(yè)評論人士指出，這樣一種跨界固然會帶來新的市場競爭，但同時也應看到隨之而來的機遇窗口，既然衛(wèi)浴品牌可以強勢入局家電業(yè)，家電品牌也可也根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈中的定位，大膽“走出去”，跨界進軍其他行業(yè)。在當下，已有不少家電品牌跨界“造車”，試水“元宇宙”，又或是聯(lián)名打造定制化產(chǎn)品，如此多樣性的嘗試和探索，也將為家電行業(yè)帶來更多活力。

編輯202202