不久前，百度世界大會2023在北京成功召開，讓業(yè)界更加直觀地感受到：行業(yè)數智化勢不可擋。這一點，同樣適用于家居行業(yè)。隨著家居行業(yè)數字化進程的全面提速，數智化轉型已然成為整個產業(yè)全新的增長引擎。

而即將到來的2024年，作為一個新十年的開始，注定將是充滿變革和機遇的一年。全球著名商業(yè)領袖李嘉誠此前在一次節(jié)目采訪中提到，2024年中國數字經濟將全面崛起。在數字化時代，數據是新的黃金。人工智能、大數據和云計算將推動數字經濟的蓬勃發(fā)展。

一切似乎都指向了數字經濟這一關鍵要素，家居企業(yè)要如何抓住特殊的2024年，捕獲數字經濟時代帶來的增長機遇？

01

數字經濟主旋律下，要捕捉關鍵的決策點

增長，是家居行業(yè)永恒的主旋律。

2024年或將成為家居市場撬動新經濟增長點的重要時間節(jié)點，家居企業(yè)能否在這一關鍵時刻作出正確的決策，這決定了未來的增長曲線。換言之，要瞄準家居產業(yè)數字化變革的痛點靶心，聚焦以低成本高效率實現(xiàn)業(yè)績的最大化增長。

家裝家居產業(yè)發(fā)展近30年，各大企業(yè)都在積極探索數字化變革方向與路徑。迄今，數字化已深入到家居產業(yè)的全鏈條，滲透到從獲客、設計，到生產、交付，從門店管理到后臺運營、內容營銷等各個環(huán)節(jié)。

但流量差、轉化差、客單價低等問題仍困擾著整個行業(yè)，同時折射出目前家居企業(yè)急需轉型數字化去解決的三大核心問題：如何提升企業(yè)經營效率、提升內容創(chuàng)新力與品牌力、提升流量轉化效率。

尤其是如何更好地獲客，已是行業(yè)痛點中公認的重中之重。近年來，行業(yè)競爭加劇、流量獲取難度越發(fā)大，更加導致了家居企業(yè)的獲客成本陡增。流量、降本、增效迫在眉睫，企業(yè)對數字化轉型的迫切需求，也直接表現(xiàn)為利用數字化技術、產品及服務以提升流量和商業(yè)轉化。

這就要求家居企業(yè)在營銷思路和模式上進行轉變，并根據自己的需求選擇和調整合適的流量獲取方案，更要敢于探索新方案，提升精準營銷能力，這樣才能保障企業(yè)正常發(fā)展。

02

有效利用正確工具，打造營銷數字化解決方案

家居行業(yè)以房地產為驅動增長的時代已結束，進入以用戶為驅動的新增量時代。

對于家居企業(yè)而言，要在關鍵時期抓住新機遇，趁勢增長，就需要構建起全流程數字化的能力，通過打造好的數字化內容，創(chuàng)造良好的用戶體驗，進而完成流量到留量的轉變，打破業(yè)務增長的瓶頸，而這也是數字化營銷的核心。

現(xiàn)如今，越來越多家居企業(yè)接受并逐漸驗證了這一趨勢，大力擁抱數字化營銷升級是當下家居企業(yè)必須要解答的命題。

優(yōu)居作為家居行業(yè)領先的營銷數字化服務商，在過去幾年里，每年把利潤絕大多數投入到數字化工具的打造上，為企業(yè)營銷提供更好的效率工具，希望通過共同的努力來共建數字化家居新生態(tài)，幫助家居企業(yè)走向下一個周期。同時，優(yōu)居持續(xù)在家居企業(yè)數字化升級領域鉆研，通過不斷實戰(zhàn)，總結出多套行之有效的家居企業(yè)數字營銷增長解決方案。 

針對家居企業(yè)營銷痛點，2021年，優(yōu)居首次提出了家居行業(yè)的數字新零售模型——四環(huán)理論，解決了品牌勢能如何轉化助推終端成交的問題。此后，包括“品牌環(huán)、公域流量環(huán)、私域陣地、終端成交”的“新四環(huán)”理論誕生，在助力家居企業(yè)形成營銷轉化、促成終端成交上再提高效能。

2023中國家居產業(yè)數智峰會上，優(yōu)居再次提出了獨到的解決方案，從“品”、“效”、“銷”、“工具”四大維度，為家居企業(yè)如何通過數字化營銷獲得新增長指明新路徑。

 在行業(yè)新的增長階段，正確的工具往往決定了家居企業(yè)的增長。在助力家居企業(yè)實現(xiàn)營銷數字化升級的過程中，優(yōu)居提供的不只是具象的數字化工具，還包括抽象化的知識工具。

 編輯：程思