近日，蘇寧易購發布雙11下沉市場消費報告指出，縣域市場呈現出“銀發、懶系、顏值”三大消費新趨勢，“取暖、綠色、高端、新趨勢”四類產品在縣鎮市場熱銷。雙11期間，零售云數據顯示：美的燃氣熱水器銷售同比增長超4倍，COLMO除菌多門冰箱增長352%，西門子烘干機增長375%，海信激光電視增長240%，添可洗地機增長超10倍。

蘇寧易購下沉市場雙十一消費報告

　　近期，全國多輪冷空氣“吹熱”抗寒取暖產品銷售市場。零售云數據顯示：奧克斯取暖器銷售同比增長76%，同時，熱水器消費呈現出“節能安全、大容量、零冷水、大水量”四大消費新趨勢，雙11期間，美的燃氣熱水器、AO史密斯電熱水器銷售分別增長4倍、5倍。

　　隨著綠色消費理念逐漸普及，今年雙11，縣鎮消費者更多選擇一級能效、智能操作、利于健康的家電產品。零售云相關負責人透露，從數據來看，美菱凈水產品、COLMO除菌多門冰箱、松下一級能效立柜空調銷售同比增長549%、352%、198%。

　　在縣鎮市場，高端智能化、新趨勢化家電需求日益旺盛。零售云數據顯示：添可洗地機銷售同比增長超10倍，凱迪仕智能門鎖、咖啡機銷售同比增長837%、68%。同時，松下嵌入式冰箱、海信激光電視、西門子烘干機銷售分別增長123%、240%、375%。

　　“銀發經濟”在下沉市場中將會有更大增長空間。零售云數據顯示：蘇泊爾養生壺、全自動洗衣機、智能語音空調銷售分別增長108%、268%、120%。

　　在“懶系經濟”消費趨勢的帶動下，智能家電更加“內卷”，掃地機器人、破壁機、洗碗機已經成為“懶系青年”的生活搭子。零售云數據顯示：石頭掃地機器人、小熊破壁料理機、西門子洗碗機銷售增長83%、165%、102%。同時，“悅己”消費理念不斷提升，消費者有了更多元化的進階需求，“顏值經濟”再度升溫。零售云數據顯示，華帝嵌入式廚房一體機、博士洗烘一體產品、創維壁紙電視銷售增長83%、180%、68%。

　　此外，雙11期間，為推動“家電家居煥新消費”，助力“鄉村振興”，蘇寧易購發布“新家電下鄉”計劃，通過“渠道建設、產品升級、服務優化”三大策略，讓更多新趨勢家電走向鄉村。未來三年，蘇寧易購將在下沉市場布局30000店，實現家電下鄉超500億銷售規模，以舊換新補貼超2億元，開展超3萬場活動，幫助100萬個家庭家電換新，聯合百大頭部家電品牌打造300款高性價比的專屬定制產品。

　　蘇寧易購表示，雙11期間，零售云全國新開門店348家，其中Super旗艦店新開17家，加速多級市場的門店開拓與升級，為消費者帶來了更舒適的“逛購”新體驗。