2023年家居行業(yè)的關(guān)鍵詞是變局、沖突和復(fù)蘇。各企業(yè)經(jīng)過重新審視，紛紛順應(yīng)變化，多元模式共進(jìn)，展現(xiàn)出了應(yīng)有的韌性。

面對新一年的到來，緊跟市場步伐，近期多家企業(yè)借經(jīng)銷商大會，發(fā)布2024年品牌、渠道等新戰(zhàn)略。

搜狐焦點(diǎn)家居梳理了歐派家居、新明珠集團(tuán)、箭牌家居、惠達(dá)衛(wèi)浴、洞窩、書香門地、依諾巖板瓷磚等企業(yè)召開的經(jīng)銷商大會要點(diǎn)，從品牌、渠道、產(chǎn)品等方面的全面躍升中體會其釋放的戰(zhàn)斗要略，掌握今年市場總體趨向。

01歐派家居：持續(xù)堅實(shí)大家居之路

2024年1月4-9日，“風(fēng)起時·擎勢凌頂峯”歐派營銷第一事業(yè)部經(jīng)銷商培訓(xùn)大會分別在南京和濟(jì)南圓滿落成。

2024年，居然之家將在新零售、新消費(fèi)環(huán)境之下，不斷堅實(shí)大家居前行步伐及理念，全面有序推動大家居落地生根，實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷商業(yè)績向上生長態(tài)勢。為快速推進(jìn)大家居戰(zhàn)略落地，歐派第一營銷事業(yè)部從運(yùn)營、產(chǎn)品、流量、政策等合力進(jìn)擊，強(qiáng)勢賦能，為大家居戰(zhàn)略落地提供強(qiáng)有力支撐體系。

02書香門地：四維度發(fā)力，開拓市場

1月9日，“逆勢上揚(yáng) 超越無界”2024書香門地集團(tuán)經(jīng)銷商年會在廣西崇左啟幕。書香門地集團(tuán)董事長卜立新、總裁郭輝出席，與來自全國各地的經(jīng)銷商家人齊聚廣西。

書香門地集團(tuán)董事長卜立新在致辭中指出，2024年書香門地將從專業(yè)化、國際化、數(shù)智化、差異化四方面全面發(fā)力，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作，聚焦高品質(zhì)精裝、整裝市場，擴(kuò)大下沉市場布局，大力開拓國際市場，提升人才隊伍整體素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流程信息系統(tǒng)全覆蓋，打造行業(yè)一流的智能化工廠，立志做行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)第一。

03惠達(dá)衛(wèi)?。褐攸c(diǎn)布局健康、定制領(lǐng)域

2023年12月31日，以“筑夢終端，蝶變新生”為主題，惠達(dá)衛(wèi)浴2024全國經(jīng)銷商大會暨品牌形象煥新發(fā)布會舉行。為了賦能惠達(dá)衛(wèi)浴品牌未來創(chuàng)新升級發(fā)展，惠達(dá)衛(wèi)浴發(fā)布了智能馬桶和君翎系列、晨曦系列浴室柜多款2024年衛(wèi)浴新品，并進(jìn)行了品牌形象煥新發(fā)布。 

大會錨定了向大健康領(lǐng)域深入拓展的戰(zhàn)略部署，宣布全新的品牌定位——健康衛(wèi)浴定制專家，使命是“讓人人享有健康舒適的衛(wèi)浴空間”，愿景“成為最值得信賴的健康衛(wèi)浴專家”，惠達(dá)將致力于從售賣產(chǎn)品向提供衛(wèi)浴整體定制解決方案的轉(zhuǎn)變。

04依諾：向高端家居空間進(jìn)發(fā)

12月29日，依諾2024新品發(fā)布會暨全國經(jīng)銷商年會在廣東佛山舉辦，當(dāng)天訂貨額達(dá)1.48億。

大會展示了【自然】與【出色】兩大主題新品，在規(guī)格、質(zhì)感上進(jìn)行了全新升級。依諾為接下來進(jìn)入高端別墅、大平層，高端家居空間做足了準(zhǔn)備，這也是為什么這次依諾面向終端的新品要升級的原因。

就2024年品牌發(fā)展戰(zhàn)略來講，依諾將通過【總部賦能】，從全國經(jīng)銷門店大升級、產(chǎn)品研發(fā)升級、自媒體「全網(wǎng)鏈計劃」、建立省級區(qū)域招運(yùn)中心等層面，更好地服務(wù)經(jīng)銷商，為終端撬動更大的市場提供強(qiáng)有力的支撐。

05箭牌家居：產(chǎn)品優(yōu)化，服務(wù)賦能

2023年12月25日，以“產(chǎn)品優(yōu)化，服務(wù)賦能”為主題的箭牌瓷磚2024年全國經(jīng)銷商峰會暨新品發(fā)布會在佛山盛大召開。

箭牌家居集團(tuán)董事長、總經(jīng)理謝岳榮表示，2024年箭牌家居將加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和品質(zhì)，支持優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商做大做強(qiáng)。隨著近年來東方美學(xué)在年輕圈層的“覺醒”，箭牌推出簡約、人文的“質(zhì)感輕紋”新品，將實(shí)現(xiàn)新中產(chǎn)階級消費(fèi)群體的高端生活場景消費(fèi)體驗。

06洞窩：開放共生 共創(chuàng)共享

2023年12月22日，洞窩 “開放共生 共創(chuàng)共享“ 經(jīng)銷商感恩交流會在北京舉辦。博洛尼、喜臨門、芝華士、慕思、TOTO等眾多知名經(jīng)銷商和服務(wù)商伙伴齊聚一堂，與洞窩共謀2024發(fā)展之路。

大會上，洞窩表示，2024年洞窩未來要聚焦流量，但一定不只是流量。洞窩將主動出擊，探索更多能運(yùn)營好流量的工具，幫助商家從人效、坪效、貨效等方面減負(fù)。此外，洞窩還將成為一個商家交流、共創(chuàng)共享的平臺，讓所有洞窩的商家能夠共享先進(jìn)經(jīng)驗、總結(jié)規(guī)避錯誤，讓“洞窩人”活的更好。

07新明珠集團(tuán)：兩大調(diào)控、五項升級、四維驅(qū)動

2023年12月22日，以“天生王者 向新而行”為主題的 2024年新明珠巖板全國經(jīng)銷服務(wù)商年會暨品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會成功舉辦。

新明珠集團(tuán)董事、常務(wù)副總裁、經(jīng)營管理中心主任梁旺娟立足市場的新趨勢，洞察企業(yè)發(fā)展的新機(jī)會，提出了“兩大調(diào)控、五項升級、四維驅(qū)動”的經(jīng)營戰(zhàn)略，為新一年的工作部署指明了方向。

新明珠巖板品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會同期展開。新明珠巖板總經(jīng)理唐楚雄透露了2024年品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，表示新明珠巖板未來要升級轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)高端并增長的三大部署分別是：第一，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，高端市場發(fā)力；第二，品牌形象重塑，提升品牌用戶認(rèn)知；第三，全國市場布局，渠道加速拓展。

同時，未來品牌戰(zhàn)略發(fā)展也將以三大聚焦為核心，聚焦產(chǎn)品、聚焦渠道、聚焦用戶，達(dá)到長期品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)。

 編輯：程思