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走進大自然家居,探秘從綠色基因到全球龍頭的30年大道自然

2025-06-25 17:00:14    來源:家居網鏈   
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6月24日下午,香港亞洲商學院佛山分院帶領同學們走進大自然家居總部,開啟了一場整合文化浸潤、產品洞察與戰略思辨的深度參訪學習。

本次活動以“大道自然”為主題,通過沉浸式體驗與高管對話,為同學們打開了家居行業創新發展的新視野。

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文化基因:一部綠色創業史

步入文化展廳,企業使命、愿景、價值觀映入眼簾,講解員從介紹道:木材本身就充滿了生命力,相對比那些高科技和‘狠活兒’,我們更希望貼近大自然一些。“大自然家居發源于1995年,從最初的地板小廠到如今的大家居產業集團,走出了一條綠色發展之路。

最令學員們駐足的是創始人故事區域,20年來,大自然家居在國內外22個地區種植了29片生態林,植樹超100萬棵,面積覆蓋甘肅、山西、廣東等生態脆弱區。佘董事長提出‘砍一棵樹,種十棵樹’的理念,這不僅是對自然的回饋,更是企業可持續發展的戰略選擇。

以‘年輪’為主題的2號館,在品牌價值年輪上,可以看到品牌評估是從2004年開始,由第三方機構進行評估,最初的估值是8.52億元,截至2024年10月,品牌價值已經達到910.56億元。值得一提的是,品牌價值是印在名為‘巴西花梨’的原木上,如果追溯它在地球上的生長直徑可達近5米,預計有800歲。

產品革命:當傳統地板遇上黑科技

移步產品展廳,在國際化布局方面,大自然家居已與德國Wellmann、丹麥Junckers等國際品牌建立戰略合作,產品銷往全球。大自然實木地板連續六年蟬聯全球銷量冠軍,這是中國制造走向世界的生動例證。

技術展示區最引人注目,現場演示了三大核心技術:“實木壓干法”通過高溫熱壓使木材密度增加,穩定性提升20%以上;“鋼扣固裝方案”有效解決地板變形問題;“三重防水科技”攻克了木地板怕水的行業難題。有學員感嘆:“沒想到傳統木地板蘊含如此多技術創新!”

綠色智造:全球龍頭的產業閉環

在主題分享環節,邀請到大自然家居行政總經理王總出席分享,王總以《大道自然 --- 大自然三十年發展史》為主題,詳細解讀了企業戰略轉型的關鍵節點:2012年從單一地板擴展到木門、櫥柜、衣柜等全屋定制領域;2015年攜手設計大師梁志天打造一站式環保家裝;2021年提出 “1+2+N”產品戰略——以地板產業為“1”,擴展到木門和定制柜“2”個品類,再延伸到墻板、軟裝等“N”個家居品類。

在交流環節,同學們分別從‘企業文化建設’‘產品設計品類’‘供應鏈配套’‘品牌建設’‘企業出海’等方面進行探討交流,王總說道:盡管當前市場存在去品牌化的趨勢,我們仍積極要求門店進行線上培訓,通過自媒平臺進行營銷活動,與時俱進地適應市場變化。

王總特別強調“在產品方面,必須具備兩個關鍵要素:首先是獨有性,即擁有壟斷性資源;其次是獨特性,即研發能力要滿足市場需求。”在消費者越來越個性化的需求面前,王總說如果還沿用老一套的打法,靠歷史經驗已經行不通了,盡管門店數量在委縮,但線下體驗產品的需求依然存在,這是根據消費者需求和行業業態進行調整的,核心還是渠道和產品。

最后的話:一場意猶未盡的探索 

從一棵樹到一片林,從一塊地板到一個生態,本次參訪不僅讓同學們近距離感知了家居行業的前沿趨勢,更通過“文化-產品-戰略”的三維視角,深化了對“企業可持續發展”的理解。

未來,商學院將繼續搭建聯動平臺,助力同學們在實踐中學思踐悟、知行合一。

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