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獨(dú)家新觀丨天貓、京東派線下競(jìng)速!傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)直面“掘墓人”?

2025-06-17 11:05:26    來(lái)源:家居網(wǎng)鏈網(wǎng)   
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未來(lái)干掉傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)的,會(huì)是天貓,還是京東?6月8日,阿里巴巴旗下天貓精靈全屋智能廣州旗艦店開(kāi)張。這是其在一線城市的首店落地,也為加速實(shí)現(xiàn)“2025年底超百城”的全國(guó)擴(kuò)張目標(biāo)奠定自信。此外,同樣依托電商起家的京東MALL,線下擴(kuò)張速度同樣驚人。

那么,電商派會(huì)是紅星美凱龍、居然智家、富森美、百安居、集美家居等傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)的“掘墓人”嗎?本期家居新范式一起來(lái)探。

年內(nèi)超百城!天貓全屋的實(shí)體野心

作為阿里巴巴在人工智能硬件領(lǐng)域的重要布局,天貓精靈全屋智能經(jīng)過(guò)七年的發(fā)展,已服務(wù)超過(guò)4000萬(wàn)+家庭,累計(jì)為6300萬(wàn)+用戶提供智能應(yīng)用服務(wù)。2024年9月,其正式開(kāi)啟“百城燈塔計(jì)劃”,計(jì)劃至2025年底,在全國(guó)范圍內(nèi)落地超100家核心城市體驗(yàn)店。

這一目標(biāo)明目張膽地公開(kāi),體現(xiàn)出其決心與魄力。而近半年的擴(kuò)張速度也確實(shí)驚人。家居新范式注意到,自2024年11月全球首家旗艦店在成都富森美盛大開(kāi)業(yè)后,2025年3月,10座重點(diǎn)城市的天貓精靈全屋智能體驗(yàn)店同步開(kāi)業(yè),這些店分別分布在臺(tái)州、石家莊、成都、重慶、佛山、溫州、武漢、保定、寧波、義烏。

根據(jù)天貓公布的最新進(jìn)展顯示,截止5月29日,其線下體驗(yàn)店已覆蓋全國(guó)30余個(gè)城市。同一天,其杭州店也開(kāi)業(yè)了,店內(nèi)設(shè)有六大智能場(chǎng)景,包括客廳、臥室與衛(wèi)浴等。

落子一線城市!劍指智能家居萬(wàn)億藍(lán)海

此次天貓精靈全屋智能廣州店,更以500平方米的超大空間打造全國(guó)首個(gè) SI 標(biāo)準(zhǔn)化旗艦店,通過(guò)統(tǒng)一的視覺(jué)設(shè)計(jì)、服務(wù)流程與用戶體驗(yàn),為消費(fèi)者呈現(xiàn)“全屋智能+全案定制”的融合新場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、施工、軟硬件聯(lián)動(dòng)的全流程一站式協(xié)同。

阿里巴巴智能互聯(lián)生態(tài)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳晨表示,廣州店是“科技+生態(tài)”布局的關(guān)鍵落子,通過(guò)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)與技術(shù)賦能,定義“有人情味的智能生活”。從區(qū)域試點(diǎn)到全國(guó)復(fù)制,天貓精靈全屋智能有望進(jìn)一步撬動(dòng)中國(guó)智能家居市場(chǎng)的萬(wàn)億藍(lán)海。

據(jù)家居新范式了解,為了支撐全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)高質(zhì)量落地,天貓精靈推出“建店、培訓(xùn)、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)”四大賦能體系,覆蓋SI建店標(biāo)準(zhǔn)、智能家居學(xué)院培訓(xùn)、一體化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)及技術(shù)支持,保障門店專業(yè)運(yùn)營(yíng)能力與消費(fèi)者體驗(yàn)質(zhì)量。

面對(duì)未來(lái),天貓精靈全屋智能表示,將持續(xù)以“1+3+N”架構(gòu)(1個(gè)AI家庭系統(tǒng)+3大交互入口+N個(gè)全屋子系統(tǒng))為核心,推動(dòng)智能生活從“可感知”邁向“可預(yù)見(jiàn)”,重塑行業(yè)格局。

國(guó)補(bǔ)最大受益者?天貓系、京東系擴(kuò)張競(jìng)速

家居新范式注意到,“天貓系”除了重點(diǎn)打造天貓精靈全屋智能,對(duì)天貓優(yōu)品的扶持也在加大馬力。6月6日,深圳首家天貓優(yōu)品深圳金龍華超級(jí)旗艦店正式開(kāi)業(yè)。

作為以家電和家居零售為核心的綜合零售品牌,家居家裝是天貓優(yōu)品的重要品類,與紅星美凱龍、居然智家、富森美等家居賣場(chǎng)形成直接競(jìng)爭(zhēng)。

值得一提的是,在“國(guó)補(bǔ)”的利好刺激下,天貓、京東等大電商平臺(tái),憑借在申報(bào)“國(guó)補(bǔ)”上的綜合實(shí)力,疊加品牌、資本的雄厚底蘊(yùn),在這輪實(shí)體店擴(kuò)張中普遍發(fā)展迅猛。

其中,《京東MALL多店開(kāi)花》一文曾統(tǒng)計(jì)過(guò),定位為3C家電家居賣場(chǎng)的京東MALL截至5月中旬,已在廣州、天津、蘇州、重慶等全國(guó)18個(gè)城市累計(jì)開(kāi)設(shè)20家門店,618期間還將四店同開(kāi)。

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“電商派”與家居家電專業(yè)品牌的線下協(xié)同速度,也相當(dāng)驚人。華為全屋智能、美的、老板電器、卡薩帝、海爾、西門子等眾多家居家電品牌已紛紛入駐京東MALL、天貓優(yōu)品、天貓精靈全屋。

家居新范式發(fā)現(xiàn),這些電商背景的平臺(tái),特別善于借助“國(guó)補(bǔ)”政策。比如天貓優(yōu)品聯(lián)合海爾智家主辦“老家電巡診車”全國(guó)100城家電換新公益巡診活動(dòng),通過(guò)開(kāi)進(jìn)幾百個(gè)城市社區(qū),推進(jìn)冰箱、空調(diào)、熱水器等家電換新業(yè)務(wù)。

而京東MALL北京店超10萬(wàn)款單品支持以舊換新國(guó)家補(bǔ)貼,成為北京最大的家電家居3C一體化國(guó)補(bǔ)體驗(yàn)賣場(chǎng)。

關(guān)鍵是,“電商派”們不滿足于做“包租婆”,他們還開(kāi)始大尺度自己下場(chǎng)干家裝。

比如首家京東家裝自營(yíng)品牌于京東MALL(北京南三環(huán)店)盛大開(kāi)業(yè),涵蓋京東自營(yíng)全屋定制、京東自營(yíng)門窗品牌“京品門窗”、京東自營(yíng)采暖品牌“京悅暖”三大品牌門店,可一站滿足消費(fèi)者的裝修、換新需求。連同近期上線的全球家居好物旗艦店“京東101HOME”,京東家裝自營(yíng)四大品牌悉數(shù)亮相。

結(jié)語(yǔ):逆襲路上的問(wèn)號(hào)

借著“國(guó)補(bǔ)”紅利,天貓系、京東系正在家居家電實(shí)體行業(yè)“攻城略地”。但大家居行業(yè)向來(lái)是一個(gè)講究長(zhǎng)坡厚雪的賽道,未來(lái)電商派能否真正逆襲尚未可知。

至少目前,半年進(jìn)度將過(guò),天貓精靈全屋智能的“百城燈塔計(jì)劃”進(jìn)度尚只完成30%+,京東MALL從首店開(kāi)張至今幾年,全國(guó)也才20+網(wǎng)點(diǎn)布局。并且,家居新范式在《國(guó)補(bǔ)政策暫停?超10省市已無(wú)家裝廚衛(wèi)線上入口》也注意到,國(guó)補(bǔ)資金的變動(dòng),也給天貓系、京東系帶來(lái)更多變數(shù)。

對(duì)比之下,紅星美凱龍、居然智家、富森美等賣場(chǎng)的實(shí)體底蘊(yùn)、服務(wù)底蘊(yùn)、行業(yè)底蘊(yùn)都更深,且網(wǎng)點(diǎn)布局也是倍數(shù)級(jí)的。以紅星美凱龍為例,截止2024年底共經(jīng)營(yíng)77家自營(yíng)商場(chǎng)、257家委管商場(chǎng)、通過(guò)戰(zhàn)略合作經(jīng)營(yíng)7家家居商場(chǎng),此外,紅星美凱龍以特許經(jīng)營(yíng)方式授權(quán)33家特許經(jīng)營(yíng)家居建材項(xiàng)目,共包括405家家居建材店/產(chǎn)業(yè)街。

一切,時(shí)間會(huì)作答。



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