2025年5月21日,紅星美凱龍618共創(chuàng)大會(huì)在上海舉行,紅星美凱龍家居集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李玉鵬與核心管理團(tuán)隊(duì),50余家頭部家居品牌代表以及建發(fā)房產(chǎn)、聯(lián)發(fā)集團(tuán)、小紅書(shū)、抖音等合作伙伴共聚一堂,齊擂戰(zhàn)鼓,開(kāi)啟紅星美凱龍618生活煥新季。
從5月23日到6月22日,紅星美凱龍400余家商場(chǎng)將聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下全平臺(tái),以“S級(jí)大促”定位投入億級(jí)資源,打造家居行業(yè)最大規(guī)模的消費(fèi)盛典。
直面市場(chǎng),錨定三大破局方向
本次大會(huì)是李玉鵬首次在大家居行業(yè)公開(kāi)亮相,與行業(yè)伙伴深度交流。面對(duì)家居行業(yè)從“增量競(jìng)爭(zhēng)”向“存量深耕”轉(zhuǎn)型,賣(mài)場(chǎng)過(guò)剩、流量分散等問(wèn)題,他表示要“直面市場(chǎng),直面問(wèn)題”, 并提出“相信、堅(jiān)守、行動(dòng)”三大策略:借力國(guó)家“以舊換新”政策;堅(jiān)守家居主賽道強(qiáng)化生態(tài)協(xié)同;以創(chuàng)新服務(wù)激活存量市場(chǎng)。
此次618,他將帶領(lǐng)美凱龍團(tuán)隊(duì)與整個(gè)行業(yè)并肩作戰(zhàn),上下同欲提銷(xiāo)量;與所有消費(fèi)者站在一起,聚質(zhì)優(yōu)價(jià),同城買(mǎi)貴 5 倍退差。
四大舉措,引燃618生活煥新季
618生活煥新季作為上半年收官大促,紅星美凱龍聯(lián)合品牌工廠(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商及生態(tài)伙伴,做對(duì)、做多、做實(shí)、做精,以四大核心舉措共創(chuàng)這場(chǎng)品質(zhì)家居消費(fèi)盛典。
一、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo),做實(shí)以舊換新,政企雙補(bǔ)。為更好地對(duì)接國(guó)補(bǔ)市補(bǔ)政策,今年4月中旬紅星美凱龍已經(jīng)完成北京、天津、沈陽(yáng)、杭州、重慶等11家子公司注冊(cè),通過(guò)本地化服務(wù)幫助品牌、商戶(hù)及消費(fèi)者共享政策紅利。
二、升級(jí)線(xiàn)上流量矩陣,種草年輕消費(fèi)者。抖音本地生活億級(jí)流量扶持、小紅書(shū)900萬(wàn)流量券發(fā)放,美團(tuán)、高德、天貓同城站等平臺(tái)合作,聯(lián)動(dòng)超級(jí)星主播/金牌導(dǎo)購(gòu)萬(wàn)人直播,構(gòu)建 “線(xiàn)上種草-線(xiàn)下體驗(yàn)”閉環(huán)。
三、萬(wàn)盤(pán)服務(wù)計(jì)劃,整合上下游資源,進(jìn)駐最后一公里。通過(guò)網(wǎng)格化拓展以建發(fā)房產(chǎn)和聯(lián)發(fā)集團(tuán)為代表的房企樓盤(pán)資源,融合M+中心設(shè)計(jì)服務(wù),打造專(zhuān)屬家裝套餐及權(quán)益,為樓盤(pán)業(yè)主提供一站式專(zhuān)享家裝服務(wù)。
四、共建到家服務(wù)體系,以口碑促?gòu)?fù)購(gòu)。深入社區(qū)樓盤(pán)服務(wù),推出家電清洗、家居保養(yǎng)、空氣治理等系列到家服務(wù),延伸售后服務(wù)體系,打造“無(wú)憂(yōu)煥新”體驗(yàn)。
此外,紅星美凱龍全國(guó)各地商場(chǎng)還將因地制宜,自定義差異化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),包括但不限于政企雙補(bǔ)、滿(mǎn)贈(zèng)、滿(mǎn)減、抽獎(jiǎng)、明星空降等多重福利。
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