摘要：國家提出了多項與農村相關的內容：把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重。

??農村問題是關系國計民生的根本性問題。國家提出了多項與農村相關的內容：把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重，堅持農業農村優先發展，鞏固和完善農村基本經營制度，保持土地承包關系穩定并長久不變，第二輪土地承包到期后再延長三十年，促進農村第一二三產業融合發展，確保到2020年我國現行標準下農村貧困人口實現脫貧等。

??在上述政策背景下，對于我國家電行業而言，農村市場有以下三個利好：

??第一，在家電百戶擁有量方面，農村與城鎮的水平尚有較大差距，更加具有上升空間。以空調為例，城鎮早已實現一戶一臺，正在向一戶兩臺發展；而農村每百戶只有38.8臺，如果能實現一戶一臺的水平，將具有廣闊的增量空間。

??第二，家電下鄉時期購置的家電產品，產品使用壽命已經步入淘汰期，未來幾年內農村市場將迎來更新換代潮。2009年2月，家電下鄉政策從14省推廣到全國范圍，掀起了一波購買熱潮。以液晶電視為例，產品的使用壽命為8~10年，如果是在2009年家電下鄉時購買的，到了2017年，恰好進入了應考慮更換的年限；再以洗衣機為例，產品的使用壽命在8年左右，過了2017年，就已進入超期服役年限了，必須淘汰換新。所以，綜合各類家電的使用年限來看，2018年至2020年，家電下鄉時期的產品將面臨數量龐大的換代，存量市場也將大有可為。

??第三，人口回流加速鄉鎮市場消費結構轉變，惠農政策、新農合及新農保政策、農村義務教育及城市產業及政策調整，使得我國的農村回流正從“生存型”回流向“社會理性型”回流轉變。相關部門最新數據顯示，我國各類返鄉人員已達700萬人，其中返鄉農民工比例為68.5%，涉農創業占比為60.0%；農村雙創人員平均年齡44.3歲，學歷為高中、職高或者大專的比例為40.7%。這是一支龐大的力量，是巨大的人口紅利和發展紅利。返鄉人員帶給家鄉的不僅是經濟的支撐，也帶來了更成熟的消費知識和更時尚的消費理念，為農村消費結構的升級打開了向上的空間。

??在國家政策扶持、農村收入水平提升、農村互聯網基礎設施條件改善、電商巨頭加速下鄉等多方面因素的帶動下，農村市場越來越被關注，成為各大企業的新戰場。中怡康認為，在開辟農村消費市場的過程中，渠道建設和升級時，基于當地消費者的消費特性差異，必須對消費者有深入的理解和持續的跟蹤，同時基礎能力方面需要做到具備商品品質保障的能力，具備較強的上游商品議價基礎，具備安全便捷的流程及交易擔保，深入當地的辦公網點和客服團隊。總之，深知農村消費習性、精耕服務的企業才能占領最大藍海。

    編輯 201702